Factores que pueden influir en la estrategia y las tácticas de los planes de publicidad.

¡Factores que pueden influir en la estrategia y las tácticas de los planes de publicidad actuales y futuros!

Un comprador de medios tiene responsabilidades distintas y debe tener habilidades específicas para implementar estos deberes, que incluyen proporcionar información a los planificadores de medios, seleccionar los medios, negociar los costos, monitorear las opciones de los medios y evaluar las opciones de medios después de la campaña.

Proporcionar información interna al planificador de medios:

Los compradores de medios están lo suficientemente cerca de los cambios diarios en la popularidad y los precios de los medios para ser una fuente constante de información interna para los planificadores de medios.

Por ejemplo, un comprador de un periódico descubre que el personal de entrega de un periódico clave va a la huelga o un comprador de tiempo de radio se entera de que un RJ (radio jockey) superior está saliendo de una estación de radio, o la fuente del comprador de una revista revela que el nuevo editor de una publicación va a cambiar dramáticamente el enfoque editorial. Todas estas cosas pueden influir en la estrategia y las tácticas de los planes de publicidad actuales y futuros.

Selección de vehículos de medios:

Una parte esencial de la compra es elegir los mejores vehículos de medios para adaptarse a la apertura de la audiencia objetivo en términos de la hora y el lugar en el que la audiencia es más receptiva al mensaje. El planificador de medios establece la dirección, pero el comprador es responsable de elegir los vehículos específicos. Armado con las directivas del plan de medios, el comprador busca respuestas a una serie de preguntas difíciles como:

yo. ¿El vehículo tiene el perfil de audiencia correcto?

ii. ¿La popularidad actual del programa aumentará, se estabilizará o disminuirá?

iii. ¿En qué medida el formato editorial de la revista se ajusta a la marca?

iv. ¿La música elegida por la estación de radio ofrece el ambiente correcto para el tema creativo?

v. ¿En qué medida se ajusta el patrón de circulación del periódico a la distribución del anunciante?

Las respuestas a esas preguntas tienen que ver directamente con el éxito de la campaña. Por ejemplo, el canal AXN concuerda claramente con la Generación X, mientras que NDTV Profit y CNBC TV 18 atienden a personas con mentalidad empresarial.


Recomendado

Resina de Plantas del Desierto: 4 Plantas Tipo
2019
9 características más importantes o características de la gestión
2019
¿Cuáles son los diferentes usos de las opciones?
2019