Efecto del embalaje en la actividad de marketing de productos
Efecto del embalaje en la actividad de marketing de productos!
Todos los días te encuentras con tantos tipos de paquetes, tubos y otros recipientes, cuya producción y selección se encuentran bajo el estudio del embalaje.
Davidson afirma que el empaque es una de las áreas de menor costo y mayor apalancamiento de la actividad de marketing y, a diferencia de la publicidad, puede cerrar una venta una vez que opera en el punto de compra. También proporcionó una lista de verificación para el desarrollo de empaques basada en los siguientes 4 aspectos:
yo. Protección de contenidos
ii. Conveniencia del consumidor
iii. Apelación comercial
iv. Atractivo de ventas al consumidor
Cox y Brittain comentaron que, dado que muchos productos están preenvasados y porque existe tal lucha por el espacio en los estantes, el diseño del paquete es importante para el minorista, que puede decidir aceptar o rechazar un paquete solo por su diseño en lugar de por su contenido. según sus dimensiones o 'apilabilidad'. El empaque es, por lo tanto, el "vendedor silencioso" en el mundo de autoservicio y, sin la notoriedad del empaque, es poco probable que el producto se seleccione de los estantes.
El embalaje incluye las actividades de diseño y producción del envase para un producto. El contenedor se llama paquete, que puede ser de 3 tipos. Tratemos de entender esto con una caja de perfume.
yo. Paquete primario:
Esta es la primera capa de empaque que protege principalmente el producto. Por ejemplo, en nuestro caso, la botella de vidrio que contiene el perfume es el paquete primario.
ii. Paquete secundario:
Esta es la siguiente capa de embalaje que protege el paquete primario. En nuestro ejemplo, la caja de cartón que contiene la botella de vidrio es el paquete secundario.
iii. Paquete de envío:
Esta es la capa final del paquete que se utiliza para proteger los paquetes primarios y secundarios durante el tiempo de transporte. En nuestro ejemplo, las cajas de cartón corrugado que contienen muchos paquetes de perfume son los paquetes de envío.
