Objetivos de Media Research User Council (MRUC)

Algunos de los objetivos importantes de Media Research Council (MRUC) son los siguientes:

Para iniciar el debate en la Encuesta de lectores de la India, debemos comenzar con el Consejo de Usuarios de Investigación de Medios (MRUC). El MRUC es un grupo de miembros registrados sin fines de lucro, provenientes de los principales anunciantes, agencias de publicidad, editores y organismos de radiodifusión / otros medios para el logro y la mejora intencionados de la industria de los medios. Fue incorporada como entidad jurídica en 1994.

El MRUC se formó con el único propósito de organizar una investigación de medios precisa, oportuna, eficiente y económica en el país, en todas las formas de medios. Como su nombre lo indica, el MRUC es un cuerpo de usuario. Existe únicamente para servir los intereses de sus miembros, en lo que se refiere a la investigación de los medios. Cuenta con 170 miembros que representan a los cuatro principales constituyentes de la industria de marketing y publicidad e incluye un amplio espectro de las principales empresas multinacionales y de propiedad india. Esta membresía representa una porción significativa del mercado de los usuarios de la investigación de medios en el país.

Los objetivos de dicha investigación son:

yo. Investigación realizada a intervalos regulares.

ii. Capturar información relevante sobre medios de crecimiento y propiedad y consumo de productos basados ​​en las necesidades de la industria

iii. Datos bien validados, que garantizan altos niveles de precisión, tamaño adecuado de la muestra, buena representación en la distribución de la muestra

El Comité Técnico de MRUC, bajo la orientación de la Junta de Gobernadores y con los comentarios de los usuarios, decidirá sobre los siguientes aspectos de la Investigación:

1. Aprobar Diseño y Metodología:

El Comité Técnico examina y aprueba el tamaño de la muestra y la cobertura del estudio, que son los aspectos más críticos de la investigación. La muestra y la cobertura deben ser adecuadas para obtener la representación adecuada para un país vasto como India.

2. Finalizar los requisitos de datos y la presentación de informes:

Después de determinar el alcance del estudio, el Comité Técnico de MRUC decidirá sobre las áreas de información que son esenciales para el estudio. Por lo tanto, los requisitos de datos se finalizarán con las recomendaciones del Comité MRUC.

3. Participar en la sesión informativa de campo:

La fuerza de campo integrada por los supervisores y entrevistadores se informa en presencia del Comité Técnico. Esto permitirá al Comité obtener una retroalimentación directa sobre cualquier problema o problema al realizar el trabajo de campo. La fuerza de campo también es alentada por la participación del Comité Técnico en el proyecto.

4. Monitorear el progreso del trabajo de campo:

El trabajo de campo se monitorea periódicamente a través de los informes de progreso realizados por la secretaría de MRUC y el comité técnico

5. Controles de campo:

Para verificar la calidad del trabajo de campo, el Comité Técnico se involucra en los acompañamientos de campo y en las verificaciones. Los planificadores de medios también entran en varios mercados para verificar la administración del trabajo de campo. Esta es una gran experiencia de aprendizaje para ellos, ya que permite una comprensión más clara de los resultados finales de los datos y tiene una correlación directa con la experiencia presentada.

6. Validación de los datos antes de su publicación:

MRUC lleva a cabo la validación de datos para garantizar que los datos son confiables

El MRUC tiene una Junta de Gobernadores elegida con una provisión para 24 miembros, seleccionados de cada categoría de membresía. La Junta elige a un Presidente, que se retira por rotación cada dos años. Todos los miembros de la Junta son funcionarios de alta dirección de las organizaciones de medios / anunciantes / agencias de la India.

Dan su tiempo y asesoran al MRUC voluntariamente. El MRUC también tiene una Secretaría a tiempo completo, dirigida por un Gerente General y apoyada por un personal completo. Los miembros pagan una cuota anual a la MRUC. A su vez, tienen derecho a suscribirse a los informes de investigación de la MRUC a un precio mucho más bajo que el de los no miembros. También tienen derecho a participar en el proceso de gestión del MRUC y, por lo tanto, influyen en la realización de diversos tipos de investigación en los medios.

El Comité Técnico de MRUC es el brazo central y más vital de MRUC. Además de aportar el conocimiento y los recursos necesarios para que MRUC pueda enfrentar los desafíos cada vez mayores de la investigación, el Comité Técnico establece medidas estrictas para los procesos de captura de datos, validaciones de datos, monitoreo de campo y controles de la calidad del trabajo de campo. Los miembros del Comité Técnico y la Agencia de Investigación firman acuerdos de No Divulgación durante todo el proceso de validación de datos para tener una práctica limpia y justa.

La función del Comité Técnico es proporcionar a los usuarios una investigación confiable, relevante y oportuna según las pautas establecidas por la Junta de Gobernadores. Bajo las instrucciones de la Junta, el Comité Técnico representado por profesionales de alto nivel con experiencia en mercadotecnia y planificación de medios, determina la frecuencia y las necesidades de investigación a través de reuniones interactivas con una sección representativa de usuarios entre medios, agencias de medios y anunciantes. La investigación es por lo tanto encargada por los usuarios bajo la égida de MRUC.

MRUC es un organismo de 'usuarios' de investigación de medios y no una agencia de investigación. Por lo tanto, el Comité Técnico, bajo instrucciones de la Junta de Gobernadores, designa a una agencia de investigación que puede llevar a cabo y proporcionar el servicio de investigación de acuerdo con las normas establecidas por el Consejo.

Las agencias de investigación deben ser informadas para llevar a cabo un proyecto. Para un estudio sindicado, ya que cada organización de usuarios no puede realizar esta actividad, está bajo el control de un organismo independiente, que tiene los intereses de la industria en general.

MRUC requiere que la agencia de investigación obtenga el alcance y el diseño aprobados por el Comité Técnico, que tiene información sobre el progreso en los medios y mercados para nuevos productos y marcas, obtenida de los propietarios de medios y comercializadores de productos, por lo que podría establecer el alcance de la información que Es para ser capturado a través de la investigación.

La agencia de investigación realiza la investigación de acuerdo con el escrito recibido de MRUC a través de su Comité Técnico.

MRUC lanzó por primera vez la Encuesta de lectores indios (IRS) en 1997, tomando la base conceptual de los estudios de Simmons sobre el consumo de medios y el uso de productos en los EE. UU. Esta encuesta es uno de los estudios de lectores continuos más completos y más extensos del mundo, con un tamaño de muestra anual que excede 1 mil rupias con una cobertura de alrededor de 4000 ciudades y aldeas distribuidas en la India urbana y rural. El IRS se convirtió en un estudio continuo, con informes semestrales sobre un total anual variable.

El IRS se lanzó en 1997, 1998, 1999, 2000 y 2001. El IRS captura información sobre prensa, televisión, espectadores de cine, radioescuchas e Internet. El IRS abarca 390 publicaciones con aproximadamente 300 ediciones diarias y aproximadamente 160 canales de televisión. Además del análisis de medios, el IRS también proporciona información valiosa sobre el uso y el consumo de 130 productos FMCG, duraderos y de servicio.

El papel del MRUC en el IRS cubre lo siguiente:

yo. Trabaje en estrecha colaboración con la Agencia de Investigación en todos los aspectos de la investigación, como se puede ver en los siguientes puntos.

ii. Diseño del estudio, incluidas las decisiones relacionadas con los medios y los productos que se cubrirán, las áreas de cobertura en términos de estados, ciudades, pueblos y aldeas, cuestionarios, productos de investigación que se presentarán, capacidades de software, etc. El Comité Técnico de MRUC, compuesto por algunas de las mentes más importantes de la industria, se reúne con frecuencia para supervisar y gestionar esto.

iii. Financiación del estudio, mediante suscripciones de sus miembros (el organismo de investigación financia el período de transición hasta que se realizan las colecciones). El MRUC eleva la factura a sus miembros y asegura la recaudación de fondos, que se transmite al socio de investigación.

iv. Asegurar la comercialización adecuada del estudio, al decidir el precio del producto, empaquetar los productos, comunicaciones, talleres de capacitación para el beneficio de los miembros en el uso de paquetes de software, realizar seminarios sobre tendencias clave en el mercado, etc. El MRUC y la agencia de investigación conjuntamente Participa en un Comité de Marketing que decide sobre todas estas cuestiones.

v. Mantener los estándares de calidad del estudio en general. El MRUC hace esto de dos maneras críticas:

vi. Realizando literalmente cientos de controles atrasados ​​en el trabajo de campo en todo el país. Los miembros de MRUC ofrecen voluntariamente el tiempo de sus empleados para hacer esto.

vii Al realizar una validación rigurosa de los datos antes de su publicación. Una vez más, los miembros de MRUC ofrecen voluntariamente el tiempo de sus personas mayores técnicamente competentes para lograr esto.

En ambos casos, la Secretaría del MRUC asiste con toda la coordinación.

Metodología de la encuesta:

El universo para el IRS se ha definido como la población urbana y rural residente total de la India de 12 años y más. La encuesta excluye los territorios offshore como Lakshadweep y las islas Andaman y Nicobar. Los estados del noreste y Jammu y Cachemira también están excluidos de la encuesta, ya que la situación incierta de ley y orden continúa planteando problemas importantes para la realización satisfactoria del trabajo de campo.

El tamaño total de la muestra de toda la India fue aproximadamente igual a 2, 05, 542, de los cuales todo el tamaño de la muestra urbana de la India seleccionado al azar fue de aproximadamente 1, 37, 990 distribuidos en 1166 ciudades, mientras que todo el tamaño de la muestra rural de la India seleccionado al azar fue de aproximadamente 67, 552 distribuidos en 2690 aldeas.

Las cifras de muestra anteriores incluyen un tamaño de muestra de refuerzo de aproximadamente 10, 000 entrevistas entre grupos demográficos seleccionados (es decir, SEC A1 / SEC A1 y MHI> Rs. 10, 000) para asegurar un tamaño de muestra adecuado para estos grupos pequeños pero muy buscados.

Diseño de la muestra:

Se ha utilizado un procedimiento de muestreo en varias etapas para la encuesta. Los estados o grupos estatales constituirán el estrato primario. El estrato primario consta de los siguientes 4 grupos.

Zona norte

Zona este

Delhi

Assam

Punjab

Bihar

Haryana

Jharkhand

Chandigarh

Orissa

Himachal Pradesh

al oeste de Bengala

Rajastán

Zona oeste

Uttar Pradesh

Gujarat

Uttaranchal

Madhya Pradesh

Zona sur

Chhattisgarh

Andhra Pradesh

Maharashtra

Karnataka

Ir a

Kerala

Tamil Nadu y

La unidad de muestreo más grande dentro de cada estado ha sido nombrada como un Distrito de Muestreo del IRS (ISD), que está formado por un grupo de distritos. El principio básico detrás de la formación de ISD es:

yo. Todos los distritos dentro de un ISD deben pertenecer a la misma SCR (Región Socio-Cultural). Las regiones socioculturales se basan en:

a. Homogeneidad lingüistica

segundo. Contigüidad geográfica

do. Homogeneidad financiera, económica y administrativa.

re. Regionalización de la cultura y los estilos de vida que los hacen únicos de las consideraciones de casta y clase de otros distritos; por ejemplo, los 23 distritos de Andhra Pradesh se dividen en 3 a saber: SCR. Andhra, Rayalseema y Telengana y 15 ISDs. De estos, ISD 1 a 6 pertenecen a SCR 1 (Andhra), ISD 7 y 8 pertenecen a SCR 2 (Rayalseema) y ISD 9 a 15 pertenecen a SCR 3 (Telengana). Para tener una idea de cómo se forma una ISD, se pueden considerar 3 ISD para Andhra Pradesh.

yo. ISD 1 es una combinación de 3 distritos: Vizianagaram, Srikakulam y Visakhapatnam

ii. ISD 2 es una combinación de 2 distritos; Guntur y Prakasam

iii. ISD 3 es una combinación de 2 distritos: East Godavari y West Godavari

iv. Todos los distritos dentro de la DSI deben tener límites contiguos. Por lo tanto, se debe mantener la continuidad geográfica para cada DSI.

v. Todos los distritos que forman el ISD deben ser atendidos por la misma edición de todos los principales diarios.

Dado que los grupos de distritos, que forman SCR, podrían ir más allá de los límites estatales, un SCR podría dividirse en 2 o más grupos. Así, por ejemplo, el SCR Bundelkhand se divide en dos partes compuestas por algunos distritos, que caen en Madhya Pradesh, y algunos distritos, que caen en Uttar Pradesh. con el fin de representar a la población de dos estados diferentes.

yo. Bundelkhand (MP):

Morena, Bhind, Gwalior, Datia, Shivpuri, Guna, Tikamgarh, Chhatarpur, Sheopur

ii. Bundelkhand (UP):

Jalaun, Jhansi, Lalitpur, Harmirpur, Banda, Mahoba, Chitrakoot.

De manera similar, a veces, la lista de SCR podría tener dos SCR agrupados, especialmente cuando un SCR es muy pequeño, por ejemplo, Chhatisgarh, Gondwana y Dandekarnia en Chhattisgarh.

El siguiente nivel de clasificación es urbano y rural. Cada ISD se divide en componente urbano y rural. Inicialmente, se asigna una muestra predeterminada a toda la India urbana y a toda la India rural antes de distribuirla entre los estados y el ISD.

Estudio urbano

La India urbana se clasifica primero en 6 grupos:

Tipo de pueblos

Población

Número considerado

Clase 1

Por encima de 40 lakhs

7

Clase 2

10 a 40 lakhs

28

Clase 3

5 a 10 lakhs

36

Clase 4

1 a 5 lakhs

317

Clase 5

50, 000 a 1 lakh

276

Clase 6

Por debajo de 50, 000

502

TOTAL

1166

El método de selección de la ciudad es como se explica a continuación:

yo. Todos los 1 lakh + poblaciones poblacionales (388) se incluyen deliberadamente en la muestra.

ii. Todas las ciudades de menos de 1 lakh se organizaron en orden decreciente de población. Se seleccionó un número predeterminado de ciudades utilizando el método PPS (Proporcional a Tamaño de la Población).

iii. La selección de "Ciudades por debajo de 1 lakh" en un estado se realiza de tal manera que cada ISD esté representada proporcionalmente en el estado.

iv. Para los "Pueblos con menos de 1 lakh de población", todas las ciudades de publicación de los diarios incluidos en el IRS se incluyeron a propósito en la muestra.

Por lo tanto, mientras que todas las 1 lakh + ciudades han sido seleccionadas en la encuesta, solo algunas de las 'Por debajo de 1 lakh de las ciudades' han sido muestreadas. Esta selección se realiza enteramente en base a la Proporción al tamaño de la población (PPS), con inclusión intencional de las ciudades de publicación "Por debajo de 1 lakh".

Primero, la muestra urbana total se asigna a través de las 6 clases de la ciudad (en una base de toda la India) dependiendo de la intensidad que se refiere al tamaño de la muestra asignado para cada población de lakh. Las ciudades de Clase 1 se representan con mayor intensidad (es decir, la muestra por lakh es la más alta) y el nivel de intensidad disminuye progresivamente a medida que uno desciende en la clase de la ciudad, lo que hace que la Clase 6 sea la menos intensiva (es decir, la muestra por lakh es la más baja).

Estudio rural

India rural primero se clasifica en 3 grupos:

yo. Aldeas clase 7 - Población por encima de 5000

ii. Aldeas clase 8 - Población entre 1000 - 5000

iii. Aldeas clase 9 - Población por debajo de 1000

En un ISD, todos los distritos de publicación fueron seleccionados a propósito. De los distritos restantes, se seleccionó un número predeterminado de distritos ordenándolos en orden descendente de la población y utilizando el método PPS. Dentro de cada distrito así seleccionado, dos talukas fueron seleccionados al azar. De cada taluka seleccionado, aproximadamente cuatro aldeas fueron seleccionadas en base a PPS.

yo. En cada distrito hemos muestreado dos talukas utilizando un proceso de selección aleatorio.

ii. En la primera ronda se cubrirá una taluka y otra taluka en la siguiente ronda.

iii. En cada taluka hay alrededor de cuatro pueblos para ser cubiertos. Sin embargo, hay ciertas excepciones a esta regla. Por lo tanto, puede haber ciertas talukas donde se han cubierto más de cuatro aldeas. La cantidad de aldeas seleccionadas también depende de la cantidad de distritos en el ISD.

iv. Puede haber algunos talukas donde incluso menos de cuatro aldeas han sido seleccionadas. Esto se debe a que puede haber algunos talukas en los que no se puede seleccionar el tipo de aldea requerida (es decir, la aldea de un particular) debido a la falta de disponibilidad. En tales casos, la taluka contigua ha sido elegida deliberadamente.

v. Los pueblos y puntos de partida son los siguientes:

Tipo de pueblos

Tamaño de la muestra

Nº de puntos de partida.

Clase 7

30

10

Clase 8

24

8

Clase 9

18

6

vi El número de aldeas elegidas en cada Clase de aldea es proporcional a la población de esa clase de aldea en ese ISD.

vii Para cada pueblo seleccionado, también se han elegido tres pueblos sustitutos en caso de que estos pueblos deban ser sustituidos. La población de los pueblos dados como sustitutos es muy similar a los que se seleccionaron al azar.

La clase 7 se cubre con mayor intensidad y la clase 9 se cubre con menor intensidad. La intensidad de la cobertura para lo rural es mucho en comparación con lo urbano. Sin embargo, en ciertos estados algunas clases de aldeas se han fusionado y, por lo tanto, se ha realizado una redefinición de clases. Esta redefinición se ha hecho si cierta clase de aldea es relativamente mucho más pequeña en tamaño en comparación con las otras clases de aldea.

Por ejemplo, en Andhra Pradesh y Tamil Nadu, la Clase 9 se ha fusionado con la Clase 8 para formar una sola clase de aldea más grande. De manera similar, en Kerala, las clases de aldea 8 y 9 se fusionaron con la clase de aldea 7 para formar una sola clase de aldea. En todos estos casos, el muestreo para la clase combinada se ha realizado considerando que es una entidad única e ignorando las definiciones de la clase más pequeña.

Una vez que la muestra para cada clase de ciudad y cada clase de aldea se haya determinado sobre la base de toda la India, el siguiente paso es asignar esta muestra a todos los ISD en los diferentes estados. La asignación de muestras para una clase particular (ciudad o clase de aldea) a través de los diferentes ISD se realiza siguiendo un método PPS (proporcional al tamaño de la población). En este método, la muestra asignada a un ISD particular es aproximadamente proporcional a la población de ese ISD.

Selección de Hogares Vis-a-Vis Individuos:

Las listas electorales del pueblo / pueblo seleccionado se utilizan para la selección de los hogares. Aquí, mientras se toma una muestra de las listas electorales, solo se seleccionarán las pocas direcciones para utilizar el método de entrevista de muestreo por grupos. Principalmente el hogar seleccionado de la lista electoral será CHH. Se seleccionará un número predeterminado de hogares alrededor de CHH mediante el uso de un método de regla de mano derecha para seleccionar los hogares restantes en un grupo determinado.

En cada uno de los hogares seleccionados, un individuo en particular se selecciona al azar utilizando el método de Kish Grid. Todos los miembros de la familia, mayores de 12 años, aparecerán en una lista en orden decreciente de edad. Aquí no se permite la sustitución individual.

Dado que todas las ciudades con una población de más de 1 lakh se muestrean (Clase 1 a 4), el tamaño de la muestra asignado para estas ciudades se divide en dos rondas para que estas ciudades se cubran en ambas rondas. Las otras ciudades, es decir, las de Clase 5 y 6 están divididas en partes iguales entre las dos rondas. La mitad de las ciudades se cubren en la ronda 9 y la otra mitad se cubre en la ronda 10

En el caso de una encuesta rural, dentro de cada distrito seleccionado, dos talukas se seleccionan al azar. Cada uno de estos talukas tiene exactamente el mismo tamaño de muestra por clase de aldea y número de muestra de aldeas seleccionadas. Una taluka se cubre en la ronda 9 y la otra se cubrirá en la ronda 10.

Criterio de selección para la inclusión de publicaciones en el IRS:

Cualquier publicación que se proponga incluir en el IRS debería tener idealmente una tirada de 5000 o más en toda la India durante dos períodos de auditoría consecutivos. ABC se publica cada seis meses. Por lo tanto, se puede incluir una publicación en el IRS si tiene una circulación promedio de 5000 por un período de un año. En caso de que la publicación no esté cubierta en el ABC, el Certificado de Auditores se utiliza para estimar las estimaciones de circulación.

El siguiente paso es determinar el plan de cobertura de la publicación. Cualquier publicación con una circulación de más de 5000 puede incluirse en todos los estados donde tenga una circulación de 500 o más.

Una vez que se determina el plan de cobertura (estados donde se puede cubrir la publicación), se realiza un cálculo de error relativo en la posible proyección de lectores a nivel estatal (Urbano + Rural). Una publicación (con una proporción de lectores de 0, 4% o más en el nivel U + R) se considera para su inclusión en un estado particular si es informable con un error relativo de menos del 35%. El criterio de error relativo se debe cumplir en todos y cada uno de los niveles estatales donde se cubre la publicación.

El criterio anterior se cumple fácilmente para la mayoría de las publicaciones hindi y vernáculas. Sin embargo, este criterio a menudo es difícil de cumplir en el caso de las publicaciones en inglés y también de los diarios vernáculos cubiertos en otros estados que no sean el estado de origen. En tales casos, el criterio de inclusión se ha relajado a una proporción de lectores de 0.1% o más reportable con un error relativo de 35% o menos.

Al momento de la inclusión de una publicación por primera vez, las estimaciones de lectores en cada estado deben ser especuladas. Este número de lectores especulado se conoce como la posible proyección de lectores. Para evaluar la 'posible proyección de lectores', se consideran publicaciones de lenguaje similar, periodicidad y género (ya cubiertos en el IRS). En caso de que haya más de una publicación de lenguaje similar, periodicidad y género disponible, se utiliza como comparación la que tenga una circulación más cercana a la publicación considerada para inclusión.

Esta publicación sirve como punto de referencia para la inclusión, ya que es comparable en lenguaje, género y periodicidad. Una vez que se ha elegido la publicación que se puede usar para la comparación, el RPC se determina utilizando su circulación y la estimación de lectores en el IRS. Este RPC se convierte en el 'RPC posible' para la nueva publicación. Este RPC se multiplica a la circulación de la nueva publicación para generar la 'posible proyección de lectores'.

Usando la posible proyección de lectores para un estado, se realiza un análisis de error relativo a nivel de estado. Si el nivel de error calculado satisface el criterio de inclusión, la publicación es adecuada para la inclusión.

Sin embargo, a veces la discreción del Comité Técnico de MRUC determina la inclusión de una nueva publicación en el IRS. En ese caso, ciertas publicaciones pueden incluirse incluso si no satisfacen el criterio de selección.

IRS India Demografía 2006:

Proporciona datos completos e invaluables para definir al consumidor objetivo en varios niveles de informes. El perfil demográfico se proporciona en los siguientes parámetros:

yo. Años

ii. Género

iii. Ingreso mensual del hogar (MHI)

iv. Clasificación socioeconómica urbana SEC (basada en la educación y la ocupación del principal asalariado)

v. SEC rural (basada en el tipo de vivienda y educación del principal asalariado)

vi. Educación (clasificaciones mejoradas para mejores definiciones de las SEC superiores)

vii Ocupación capturada para todos los miembros del hogar para una mejor información de perfil

viii. Lengua - lengua materna vs. lengua leída y entendida

ix Tamaño y composición de la familia

X. Estructura familiar - nuclear, conjunta, extendida.

xi Indicadores clave de estilo de vida urbano y rural

IRS Media 2006:

PRENSA

RADIO

390 publicaciones en 14 idiomas,

296 Ediciones de Dailies Alcance del medio.

Número promedio de lectores de cada publicación con ediciones, si las hay

Perfil de lectores de cada publicación.

17 estaciones incluyendo 12 estaciones FM Alcance del medio Lugar de escucha

Las estaciones de radio escucharon la audiencia de ayer (YDL)

Audiencia de parte del día para las estaciones de radio escuchadas ayer

Lectores únicos

Participación en la jornada de trabajo en días laborables.

y domingos / festivos

Duplicación entre publicaciones.

Diario más preferido

Perfil del oyente de la emisora ​​de radio

Lectores del domingo

Tiempo dedicado a escuchar la radio.

Tiempo dedicado a la prensa en días laborables y

Domingos / festivos

CINE

Frecuencia de ir al cine

TELEVISIÓN

Cine cuando se vio por última vez

164 canales de tv

Lenguaje de las películas visto en general.

Alcance del medio.

Teatro donde se ve la pelicula

Primaria vs. Secundaria

Canales sintonizados

INTERNET

Canales vistos - ayer / última semana

Conciencia de internet

Acceso a través de computadora, teléfono móvil y TV.

Canales vistos ayer por

Visitas de día (solo en zonas rurales)

Último uso de internet

Visitas diurnas en días laborables y

Domingos / festivos

Frecuencia de uso

Lugar de acceso

Idioma en el que generalmente se mira

Propósito de uso

Frecuencia de uso por finalidad.

Tiempo dedicado a ver la televisión

Tiempo empleado en internet para trabajar.

Días y domingos / festivos.

Géneros vistos

Penetración C&S

Datos del perfil del producto del IRS:

Los perfiles de productos del IRS 2006 son de especial importancia para los comercializadores que operan en las categorías que se consideran, ya que ofrecen información detallada sobre la categoría y la penetración de la marca. Las características son:

yo. Dibuja planes de mercado detallados en 73 categorías de productos.

ii. A través del software, define usuarios pesados, medios y ligeros, así como no usuarios de una categoría de producto.

iii. Se vincula con datos demográficos, medios y estilos de vida para generar planes de mercado y medios

iv. Ayuda a segmentar y perfilar a los usuarios y no usuarios, por ubicación geográfica, edad, género, SEC, tamaño y composición de la familia, educación y ocupación del ama de casa y el principal asalariado

FMCG / Informe de Producto Personal cubre

Informe duradero cubre

Frecuencia de compra

Números de propiedad (en condiciones de trabajo)

Tamaño del paquete y número de paquetes comprados

Marcas de propiedad - por tipo y tamaño

Marcas compradas

Número de años desde la adquisición de la marca.

Perfil de usuarios

Perfil de los propietarios

El IRS Indian Market & Product Profiles 2006 está disponible en las siguientes categorías:

súper

Categorías

Perfiles de productos del IRS (a nivel detallado)

IRS Indian Market (a nivel de penetración / uso)

Total

Cuidado personal y atuendo

18

9

27

Bienes de consumo duraderos

7

33

40

Vehículos de transporte

5

1

6

Conectividad

7

2

9

Cuidado del hogar

8

7

15

Alimentos y bebidas

22

10

32

Servicios financieros

5

X

5

Bienes Rurales

1

X

1

TOTAL

73

62

135

Secciones. Investigación de lectores de actitud y actitud (SPARR):

Con el fin de aportar una nueva dimensión a las encuestas de lectores en India, el Media Research Council en asociación con Hansa Research Group (HRG) introdujo una herramienta llamada Sections, Pullouts & Attitudinal Readership Research (SPARR). El estudio permite una comprensión completa de los matices de los lectores de las secciones regulares y retiradas de los principales periódicos a través de una visión general del perfil de los lectores por psicografía, demografía y parámetros clave de estilo de vida.

El estudio abarcaría Mumbai y Delhi con un tamaño de muestra de 4000 (2000 en cada metro) con una cobertura de audiencia de más de 12 años. La selección de publicaciones se basa en una penetración mínima de las estimaciones de lectores según el IRS 2002. Al igual que en los estudios del IRS, se ha utilizado un criterio científico para la selección.

Las publicaciones que han aparecido en el estudio de Mumbai incluyen:

1. Tiempos de la India

2. Tiempos económicos

3. Los tiempos de Maharashtra

4. Indian Express

5. Loksatta

6. mediodía

7. Lokmat

8. Gujarat Samachar

9. Mumbai Samachar

10. Saamna

11. Sakai

Las publicaciones que han aparecido en el estudio de Delhi incluyen:

1. Tiempos de la India

2. Navbharat Tiempos

3. Tiempos de Hindustan

4. Hindustan

5. Punjab Kesari

6. Rashtriya Sahara

7. Dainik Jagran

8. Sandhya Times

El SPARR es un avance importante en la investigación de lectores. Para replicar los hallazgos y hacerlos relevantes, se han adoptado Técnicas Avanzadas de Fusión de Datos para fusionar los conocimientos de SPARR con la base de datos del IRS 2002.

La base de datos fusionada proporciona información invaluable, a través de segmentos de consumidores objetivo.

A) Demografía:

Tipo de familia

Tamaño de la familia

Educación y Ocupación de

Ganador del salario principal (C WE)

Lengua materna

Idiomas leídos y entendidos

Medio de educacion

Edad sexo

Socioeconómico

Clasificación (SEC)

Educación

Ingreso mensual del hogar (MHI)

B) Psicografía:

La información psicográfica de los lectores basada en 47 declaraciones de actitud ha sido capturada. Estas declaraciones se agrupan en siete segmentos psicográficos distintos. Esta información cualitativa mezclada con otros parámetros cuantitativos permite a los usuarios obtener inmensos conocimientos críticos para el micro marketing.

C) Parámetros detallados de estilo de vida:

En el estudio se han considerado medidas de estilo de vida nuevas y mejoradas para comprender los estilos de vida siempre cambiantes. Algunos de estos son:

yo. Aficiones que se persiguen: Fitness, educación, bellas artes y aventura.

ii. Entretenimiento

iii. Visita a teatros, conciertos y restaurantes.

iv. Consumo de alcohol y cigarrillos

v. viajes

vi. Compras

vii Membresías del club

viii. Tipo de alojamiento

ix Gastos mensuales del hogar.

X. Tarjetas de crédito

D) Categorías de productos de cobertura:

El estudio también proporciona información sobre la propiedad de las 25 categorías de productos duraderos clave entre lectores de secciones y desplegables para que SPARR se convierta en una herramienta completa. Los productos cubiertos en el estudio incluyen:

1. Aspiradora

2. OTG

3. VCR / VCP

4. Walkman

5. Cámara de Video / Videocámara

6. Automóviles

7. Máquina contestadora

8. Hornos

9. Sistema de música

10. Computadora personal

11. Radio / transistor

12. refrigerador

13. cámara fija

14. Teléfono

15. la televisión

16. Mezclador / molinillo

17. Aires Acondicionados

18. Reproductor de cassette / reproductor de CD

19. Teléfono celular

20. Lavavajillas

21. Hervidor eléctrico.

22. Lavadoras

23. fax

24. Microondas

25. 2 ruedas motorizadas

E) Hábitos mediáticos integrales:

El estudio captura información detallada sobre los lectores de Dailies, Sunday Edition & Supplements por:

yo. Número de números leídos o revisados ​​para cada diario y su suplemento

ii. AIRE para cada diario y su suplemento.

iii. Lectores reclamados para cada diario y su suplemento.

iv. Tiempo dedicado entre semana, sábados, domingos / feriados para diarios y suplementos

v. Intensidad de leer páginas y secciones preferidas

Información sobre otros hábitos de los medios como ver televisión, escuchar la radio, ir al cine y acceder a Internet a través de los lectores de Select Newspapers & Supplements incluidos en el estudio a través de:

yo. Frecuencia de audiencia / acceso a internet

ii. Primaria y Secundaria para televidentes / radioescuchas

iii. Parte del día en días laborables, sábados, domingos / festivos

iv. Tiempo dedicado entre semana, sábados, domingos / feriados.

v. preferencias de géneros para la televisión

vi. Canales vistos regularmente / estaciones de radio preferidas

vii Conciencia de internet

viii. Lugar, propósito y tiempo empleado para el uso de Internet.

ix Última visita al cine

X. Frecuencia y lugar de visionado para el cine.

Como una herramienta invaluable para los propietarios de medios, planificadores y consultores, este estudio proporciona las siguientes perspectivas:

yo. Lectores de Secciones en los periódicos, por géneros.

ii. Lectores de Suplementos y retiros en relación con los principales periódicos.

iii. Amplia información de estilo de vida

iv. Información psicográfica para el perfil actitudinal.

v. Exposición a otros medios como televisión, radio e Internet

vi. Propiedad de bienes duraderos selectos

vii Información micro interesante a nivel de sub-ciudad, es decir, datos de Mumbai y Delhi en cuatro divisiones.