Notas sobre la Comunicación de Marketing Integrado

Notas sobre la Comunicación de Marketing Integrado!

Cada herramienta promocional tiene un papel diferente que desempeñar. Cuando las empresas los utilizan individualmente para comunicar un mensaje, todas representan imágenes diferentes.

Los mensajes conflictivos confunden las posiciones de marca y las imágenes de la empresa. Las empresas a menudo no logran integrar sus diversos canales de comunicación y el resultado es un consumidor confundido.

Se debe crear una combinación promocional adecuada para cumplir con los objetivos promocionales de cualquier estrategia de promoción determinada. La mezcla promocional es la combinación de diferentes canales promocionales que se utilizan para comunicar un mensaje promocional. Esto implicará una selección adecuada de la gama de herramientas disponibles para su uso como parte de la combinación promocional. Esto se conoce como comunicaciones de marketing integradas.

Hoy en día, cada vez más empresas están adoptando el concepto de comunicaciones integradas de marketing (IMC). Bajo este concepto, la empresa utiliza varios canales de comunicación para comunicar el mismo mensaje claro, conciso y claro al público objetivo.

Las posibles fuerzas impulsoras o favorecedoras de un movimiento hacia una mayor integración en la comunicación de marketing son:

1. Presión sobre presupuestos de comunicación.

2. Fragmentación de los medios.

3. Crecer las comunicaciones internas.

4. Ventajas de las combinaciones promocionales.

5. Cambio de la comunicación masiva a los medios seleccionados.

Las comunicaciones de marketing integradas unifican la imagen de la empresa en función de miles de actividades realizadas dentro de la organización. Conduce a una estrategia de comunicación de marketing total dirigida a comunicar los productos y la imagen de la empresa al consumidor. Por ejemplo, el mensaje de Cadbury corre paralelo a todos los medios, ya sea fuera de línea o en línea, televisión o periódico, inglés o hindi. Esto agrega consistencia a toda la campaña.

Pero al utilizar el concepto IMC, una empresa debe tener en cuenta los siguientes factores:

yo. Papel de los canales de promoción.

ii. Cronometraje de campañas

iii. Seguimiento del ciclo de vida del producto.