Mezcla de productos: ¿Cuál es el significado de Mezcla de productos?

El término 'mezcla de productos' implica todos los productos ofrecidos por una empresa para la venta. Puede consistir en productos de una línea o varias líneas de productos aliadas.

La línea de productos se refiere a un surtido o clase de productos y servicios similares o relacionados. Pueden ser similares en tecnología, necesidades de los clientes, canal utilizado, mercado servido o en algún otro aspecto. Un producto individual en una línea se conoce como un artículo de producto. Hay varios artículos de productos en una línea de productos.

La mezcla de productos tiene tres aspectos importantes: ancho, profundidad y consistencia. El ancho de la mezcla de productos se mide por la cantidad y variedad de líneas de productos que ofrece una empresa. Muestra el grado de diversificación de las actividades de una empresa. La profundidad de la mezcla de productos está determinada por la cantidad de artículos en una línea de productos.

Al ofrecer varias marcas de un producto, una empresa puede satisfacer las diferentes necesidades y gustos de los clientes y así superar a sus competidores. Por ejemplo, la gama de jabones de baño (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril, etc.) ofrecida por Hindustan Lever Ltd. muestra la profundidad de su línea de productos, mientras que el ancho de su mezcla de productos consiste en Dalda Vanaspati, pasta dental para primeros planos. Talco en polvo, etc. además de los jabones.

La consistencia de la mezcla de productos se refiere al grado de similitud entre las líneas de productos en términos de uso final, requisitos de producción, rangos de precios, canales de distribución, medios publicitarios, etc.

Estas dimensiones de la mezcla de productos sirven como guías para las decisiones relacionadas con las adiciones y eliminaciones de productos y líneas. Al aumentar la consistencia de la combinación de productos, una empresa puede reducir sus costos de operaciones y adquirir una reputación sin igual en el mercado.