Objeciones contra la publicidad: la objeción económica, social y ética
Algunas de las principales objeciones contra la publicidad son las siguientes: I. Objeción económica II. Objeción social III. La objeción ética.
I. Objeción económica:
1. Conduce a un precio más alto:
La producción a gran escala es posible teniendo en cuenta la publicidad, y el precio será muy bajo. Si la publicidad no logra vender el producto, el precio se incrementará. La experiencia demuestra que la publicidad aumenta el precio, ya que los fabricantes gastan mucho dinero en publicidad, lo que aumenta el costo de producción. Pero, en general, la publicidad aumenta las ventas y la producción en masa, lo que resulta en un menor costo de producción y una reducción del costo unitario.
2. obliga a la gente a comprar cosas:
La gente se ve obligada a comprar cosas por la atracción del anuncio. La gente no necesita cosas como automóviles, refrigeradores, etc., pero la publicidad los obliga a comprar este producto. Por lo tanto, estimula a las personas a buscar cosas que no pueden pagar. Pero multiplica las necesidades.
3. La gente no está influenciada por la publicidad:
Algunos critican que las personas no estén influenciadas por la publicidad.
4. Crea residuos:
La publicidad es considerada como un desperdicio. Cuando hay un cambio en el estilo o la moda, las cosas antiguas o los artículos medio usados no se usan más. Se compran nuevos productos. El fabricante debe tener mucho cuidado con este cambio. Cuando haya un cambio en el precio, el modelo, la calidad, etc., se incurrirá en otra gran cantidad para los anuncios. Es responsable de los cambios rápidos y prematuros en la moda y el estilo.
Por ejemplo, un producto en particular puede usarse fácilmente por un año. Pero la publicidad acorta la vida útil del producto a través de la publicidad de los recién llegados. Así se arrastra en la inmadurez del crecimiento del producto. Esto es lo que sucede en los países avanzados, como los EE. UU. En Estados Unidos, cambian cada año sus autos y esposas. Así se multiplica el desperdicio de recursos.
5. Exagera los hechos:
La publicidad exagera el hecho real a los consumidores, por ejemplo, "la mejor medicina para el dolor de cabeza", "el mejor analgésico", etc. Esto lleva al consumidor a comprar ese producto a pesar de que es de baja calidad o puede ser ineficaz. El uso del grado superlativo en la descripción del producto también es visto por los lectores de manera negativa.
6. Es un fraude y un engaño:
La publicidad es un instrumento de engaño en muchas situaciones. Un buen anunciante puede vender cualquier cosa. Los productores anuncian sus productos no con miras a servir al público, sino con la intención de deshacerse de sus productos, que realmente no son necesarios para los clientes. Su objetivo es obtener ganancias mediante la eliminación de las existencias muertas.
Para esto, al ocultar los hechos reales, el anunciante hace publicidad con declaraciones de "hacer creer" mediante el uso de estadísticas falsas, declaraciones temperadas, afirmaciones falsas, ideas exageradas, comparación falsa, opiniones tergiversadas de grandes personas, informes falsos respaldados, etc. una base
Por ejemplo, las opiniones de las estrellas de cine con fotos y firmas generalmente aparecen en muchos periódicos. Las declaraciones de los grandes líderes políticos, con firmas, son amplias hoy en día. En general, podemos encontrar declaraciones como las siguientes. Una estrella de cine dice; “Mi secreto en la belleza está en el jabón de la marca X”.
Una gran estrella dice: "Me muero por los cigarrillos de la marca X". "¿Sabes cómo podemos disfrutar y relajarnos con las bebidas de la marca X?". "Nuestros productos son maravillas del mundo", etc. Todas estas declaraciones no tienen antecedentes, pero el público es engañado y esto aumenta la venta de productos muertos e ineficaces.
7. Conduce al monopolio:
La publicidad es realizada por grandes firmas. Previene la entrada de pequeñas empresas y nuevas empresas en el mercado. La gente compra una marca en particular. Al tomar ventaja de esto los productores suben el precio. Al usar el cuchillo publicitario, cortan el cuello de firmas pequeñas o nuevas. Esto lleva al monopolio.
II. Objeción social:
La Prensa: El principal ingreso para la prensa proviene de la publicidad. Es cierto que se reduce el costo de los periódicos. Los asuntos publicitarios se presentan de tal manera que los anunciantes son favorecidos, pero el público no, por lo que a veces el público se ve afectado negativamente.
III. Objeción ética:
Los cigarrillos, el brandy, etc., son perjudiciales para la salud. La publicidad hace que la gente compre estos. Afecta su salud. La forma en que se anuncian es mala. Las declaraciones, poses de imágenes, etc., en muchos casos son ofensivas; Son vulgares e inmorales. En muchos casos, la publicidad que excita las emociones, las posturas desnudas del sexo, las declaraciones vulgares, etc., afecta la moral de las generaciones más jóvenes y perjudica los objetivos éticos de una sociedad.
Una breve mirada a la publicidad. Los puntos clave a recordar son los siguientes:
1. Sea claro acerca de lo que está tratando de transmitir.
2. Sepa por qué quiere transmitir ese mensaje.
3. Sepa a quién se dirige el mensaje.
4. Hablar en el idioma del cliente.
5. Elegir el medio más adecuado.
6. Decide el mejor momento para hacer contacto.
7. Medir los resultados.
