Los medios publicitarios y sus tipos

Los medios a ser adoptados, junto con los méritos y deméritos se discuten en detalle a continuación:

I. Publicidad interior:

Cuando la publicidad se realiza a través de periódicos, revistas, programas de radio, televisión o programas de cine en Video, etc., para que las personas puedan recibir el mensaje en su hogar, se lo conoce como publicidad en interiores. Las personas leen o escuchan el anuncio cuando están adentro. Las personas pueden beneficiarse de la publicidad interna, ya que pueden leer los periódicos o ver programas de televisión cuando tienen tiempo libre.

La publicidad en interiores puede ser estudiada bajo los siguientes encabezados:

1. Presione Media:

Los anuncios en periódicos, revistas, revistas, etc. pueden llamarse publicidad de prensa. Es el medio de publicidad más popular y ampliamente utilizado. Es el medio de publicidad más económico. El crecimiento de la alfabetización y el desarrollo de la prensa también allanan el camino para estos medios de comunicación.

Las siguientes son las características de los medios de prensa:

1. Es posible una amplia cobertura.

2. Las variedades de publicidad son posibles.

3. Es más efectivo para todos los efectos.

4. El alcance de los anuncios puede ser juzgado fácilmente.

5. Programa de ventas detallado e informativo es posible.

6. La permanencia y movilidad de la publicación son posibles.

7. Es económico.

8. Es rápido en acción.

9. Tiene una vida más larga (revista, revista, etc.).

10. Dirección detallada y número de teléfono también se pueden dar.

A. Periódicos:

No hay duda de que los periódicos son el medio mejor y más popular para la publicidad. Llega a todos los rincones del país. Es la fuerza de ventas más poderosa. En la India, hay muchos idiomas. Los periódicos se publican en 91 idiomas. Según las estadísticas, el diario "Indian Express" se publica desde 10 lugares e imprime 5, 67, 801 copias, "The Times of India" se publica desde 3 lugares e imprime 5, 30, 565 copias diariamente y "Malayal Manorama" imprime 5, 27, 657 copias . Hay un documento, "Andha Baazar" (bengalí) que imprime 4, 02, 491 copias solo en Calcuta. Aparte de esto, los periódicos se publican en diferentes idiomas. Las noticias actuales se pueden conocer y un gran número de personas las revisan.

Existen diferentes tipos de periódicos. Son diarios nacionales, diarios regionales, nocturnos y semanarios nacionales, etc. Cuando la tasa de alfabetización está aumentando, este medio puede adoptarse fácilmente para obtener buenos resultados a través de la publicidad.

Méritos del periódico:

1. Los periódicos tienen una gran demanda y una amplia cobertura.

2. El costo del periódico es menor en comparación con su uso.

3. La amplia publicidad es posible.

4. Contiene materia interesante para todos. 'Noticias de negocios' para hombres, 'Página de damas' para mujeres, 'Páginas de moda' para jóvenes, 'Cómics y rompecabezas' para niños, etc. Como tal, asegura la lectura.

5. Es posible una rápida preparación y publicación de publicidad.

6. Los periódicos se leen diariamente y, por lo tanto, es posible la publicidad continua.

7. Hace resultados rápidos. La respuesta del público es rápida. La publicidad de los vendedores llega al público rápidamente y actúa en consecuencia.

8. La publicidad regular y frecuente es posible.

9. Es flexible, es decir, también se puede cambiar el número de páginas y la forma del anuncio.

10. Es apto para venta directa e indirecta.

11. Se puede dar mucho tiempo para la publicidad.

12. En los periódicos locales, se da preferencia a la publicidad de productos locales.

13. La efectividad de la publicidad puede ser estimada.

14. La selección del mercado es posible.

15. Es noticia aparte de oportuna.

Deméritos:

1. Es tener la vida más corta. "El periódico de hoy es el papel de desecho de mañana".

2. Se requiere publicidad frecuente para que no se vuelva ineficaz.

3. La publicidad en los periódicos se ve afectada por el analfabetismo del público. Afecta también la utilidad de los periódicos; La efectividad es cuestionable.

4. Las posibilidades de exhibición y demostración son muy raras.

5. La gente lee los periódicos a toda prisa. De ahí que no se fijen en el anuncio. Por lo tanto, la publicidad se convierte en un desperdicio.

B. Revistas y revistas:

Estos se publican periódicamente. Se publican semanalmente, quincenalmente o mensualmente. Las revistas se leen tranquilamente. Las revistas se publican de acuerdo a los gustos o gustos del público.

Hay diferentes tipos de revistas:

(a) Revistas generales:

Las revistas generales se leen en sillones. Generalmente hay un largo anuncio. El estándar de reproducción es también de una mejor manera. Dan una duración más interesante y más larga, por ejemplo, Illustrated Weekly, Blitz, etc.

(b) revistas especializadas:

Son revistas técnicas y revistas profesionales. Técnicos leen revistas técnicas. Médicos, abogados, contadores, etc., leen revistas profesionales. Hay revistas especiales para la industria, banca, política, religión, agricultura, seguros, transporte, literatura, etc. También hay revistas especiales para mujeres y niños.

(c) Cuestiones especiales:

También se publica Dipawali Malar, Directorio (Directorio telefónico) que contiene una gran cantidad de anuncios, junto con artículos, historias, características especiales, etc. Algunas revistas gozan de circulaciones nacionales e internacionales.

Méritos:

1. Es tener una vida más larga que los periódicos. Por lo tanto, es una gran ayuda para la publicidad.

2. Está teniendo mayor valor de referencia de publicidad.

3. La publicidad en color atrae mucho a la gente.

4. Se publica para personas seleccionadas. Como tal, está teniendo un alto grado de selectividad. Famina es para mujeres. Revistas médicas para médicos, etc.

5. El costo también es comparativamente bajo.

6. La publicidad en revistas estándar crea una imagen nacional para el producto, por ejemplo, Reader's Digest, Illustrated Weekly, etc.

7. Satisface la necesidad de una clase particular de personas, diga "Comercio" para negocios.

8. Las revistas garantizan la uniformidad de cobertura.

Deméritos:

1. Es menos flexible.

2. Circulación limitada. Sólo llega a una sección limitada de personas.

3. Es costoso. El papel de alta calidad, los colores y el costo de preparación de las revistas son altos. Como tal, el costo de la publicidad también es alto.

4. La introducción de un nuevo producto es ineficaz, ya que lleva tiempo anunciar los nuevos productos. Por lo tanto la información oportuna de la llegada de un producto no es posible.

5. Se necesita una planificación anticipada para anunciarse en la revista. Como tal la presentación anticipada de publicidad es necesaria.

6. No es apto para publicidad regional. Por ejemplo, Reader's Digest no es adecuado para la publicidad regional.

C. Radio:

La radio es el medio más rápido de publicidad en comparación con los periódicos o revistas. El sonido se mueve más rápido que otros medios. Es un medio popular de publicidad para una empresa comercial. La radio hace su atractivo para el coche. La radiodifusión comercial se ha hecho popular y se usa ampliamente en todos los países.

También es popular en la India y la radio ha comenzado a jugar un papel importante como uno de los medios de publicidad. Juega bien su papel, especialmente en áreas rurales donde los periódicos no pueden llegar. El número máximo de radios está en Tamil Nadu, seguido de Maharashtra, Bengala Occidental, Gujarat. Además, la radio transistorizada aclara el alcance de la publicidad.

Méritos:

1. La cobertura y la apelación son amplias.

2 Es el mejor medio para las personas analfabetas.

3. Las palabras habladas son más efectivas que las palabras escritas.

4. Es flexible y oportuno.

5. Se suma al prestigio del anunciante.

6. Los programas del punto se pueden arreglar.

Deméritos:

1. Es bastante costoso.

2 Solo se permitirá tiempo limitado.

3. En muchos casos, los oyentes pueden estar irritados con los anuncios comerciales.

4. La efectividad de la publicidad no puede ser medida.

D. Televisión:

Es de origen reciente. Es más popular en países avanzados, especialmente en los EE. UU. En Delhi, el primer centro de televisión se creó en 1962, seguido de Bombay, Calcuta, Lucknow, Madras, etc. La publicidad televisiva es el último medio de comunicación masiva y se usa ampliamente para publicidad. Es un medio audiovisual, porque uno puede ver y oír. El número máximo de televisores está en Maharashtra seguido por Delhi.

Méritos:

1. Apela al ojo y al oído.

2. Las personas quedan impresionadas por la presentación pictórica.

3. El interés se ve impulsado por la introducción de televisores en color.

4. Tiene las características de un vendedor.

Deméritos:

1. Es un medio caro.

2. El impacto de la publicidad no puede ser medido.

3. Es adecuado solo para grandes empresas.

E. Película:

Los efectos del medio televisivo y el medio cinematográfico son los mismos. La publicidad cinematográfica también es utilizada ventajosamente por el anunciante. El cine es un medio audiovisual de comunicación y ofrece oportunidades a los anunciantes para proyectar películas y diapositivas comerciales. En la India, hay alrededor de 7000 cines y 3.500 cines en gira (aproximadamente). El número máximo de salas de cine está en Andhra Pradesh, seguido de Tamil Nadu, Maharashtra, Uttar Pradesh y Kerala. El número máximo de cines en gira está en Tamil Nadu, seguido de Andhra Pradesh y Kerala. Para casi todos los productos de consumo, los fabricantes están utilizando ventajosamente este medio.

Méritos:

1. Puede crear un buen impacto en la audiencia.

2. Cubre todas las clases de personas: pobres, medios y ricos.

3. Explicación y demostración son posibles.

4. Tiene un gran atractivo.

Deméritos:

1. Producir una película es costoso.

2. La efectividad no se puede medir.

3. La cooperación de los propietarios de teatros es esencial.

4. La audiencia se irrita, donde se muestran más películas publicitarias de este tipo.

5. Sólo los asistentes al cine pueden ser cubiertos.

II. Publicidad exterior:

La publicidad exterior pasa el mensaje a aquellas personas que están moviendo la audiencia. En general, casi todas las personas salen con algún propósito u otra oficina, caminan, hacen turismo, viajan, visitan el parque, etc. Esta publicidad exterior tiene los mejores efectos de la publicidad. Antes de analizar los tipos de publicidad exterior, analicemos los méritos y desventajas de esta publicidad.

Méritos:

1. Este es el mejor para la publicidad local; Tiene el mayor atractivo.

2 Habla a todos.

3. Involucra pocos segundos del tiempo de las personas y no necesita esfuerzo.

4. Siempre atrae a los espectadores, debido a su estilo y apariencia colorida.

5. Su efecto es permanente.

6. Embellece indirectamente el lugar. Con la publicidad al aire libre, los lugares concurridos como Bombay, Calcuta, Delhi, Madras, etc., se ven hermosos y, al mismo tiempo, se ocultan las vistas desagradables.

7. Es flexible.

8. Es un medio de bajo costo.

Deméritos:

1. Tiene menos ventaja, en comparación con otros medios.

2. Reduce su valor debido a la brevedad.

3. El efecto de las perspectivas no se puede medir.

4. Solo se puede utilizar como un tipo de publicidad complementaria.

Tipos de publicidad exterior:

1. Publicidad Mural (Posters):

En la actualidad esta es una forma común de publicidad. Los carteles están realizados en colores atractivos en breve e impresos. El cartel es una hoja de papel. El asunto está representado en él. A continuación, los carteles preparados se pegan en las paredes o tablas. Las duchas de películas utilizan este medio para publicidad y los carteles se pegan de tal manera que se proyectan a las personas en la parada de autobuses, la estación de trenes, el mercado, los parques, las bibliotecas y las zonas concurridas.

El costo es menor. Es flexible Tiene una vida corta, porque en las ciudades, los carteles pegados por la mañana, pueden desaparecer por la noche pegando nuevos papeles en ellos. En ciertos lugares como ciudades, el espacio tiene que ser contratado para pegar carteles.

2. Carteles publicitarios:

Estos también son carteles, pero tienen mejor estatus que los carteles comunes. Las tablas se fijan en las áreas donde las personas se reúnen con frecuencia. Estas tablas se fijan en lugares decentes y ordenados. Aparecen más atractivos que los carteles.

3. Publicidad vehicular:

Este anuncio en movimiento tiene lugar en vehículos, autobuses, trenes, etc. El vehículo pasa por muchos lugares y muchas personas lo ven.

4. Pantalla pintada:

Es una obra de artista. Esta pantalla es grande en tamaño. Es visible desde la distancia. Encuentra lugar en los cruces, paredes compuestas o estructuras erigidas construidas con postes o pilares.

5. Pantalla de viaje:

Estos son los anuncios, como carteles, de tamaño pequeño, bellamente escritos y colocados dentro de trenes, autobuses, tranvías, furgonetas, etc. La gente que viaja, en estos vehículos, lo nota repetidamente y lo guarda en su memoria.

6. Pantalla eléctrica:

La pantalla eléctrica es más atractiva. Es popular hoy en día. La belleza y el atractivo dependen de la habilidad de los ingenieros eléctricos. Otro método es la ejecución de la correa de las bombillas y parece que se mueve. Tales arreglos son comunes en las grandes ciudades. Durante la noche o en un fondo oscuro, es más brillante y atractivo. Es costoso

7. Sky Advertising:

La publicidad del cielo y la escritura del cielo se han vuelto populares. Los globos grandes con un mensaje escrito en ellos o adheridos a ellos pueden flotar en el aire. Las cometas grandes que contienen publicidad pueden ser flotadas al aire libre. La escritura en el cielo es un tipo de publicidad que juega el piloto, a través del avión, ya sea formando humo o por iluminación.

Las agencias de lotería del estado de Karnataka han adoptado grandes globos por el bien de la publicidad. La inscripción o escritura en el globo hablará sobre los productos. Casi todas las compañías de circo utilizan las luces de búsqueda giratorias de alta potencia para atraer la atención del público. Todos estos tipos de anuncios se pueden ver desde una gran distancia.

8. Sandwich-hombres:

Sandwich-hombres son contratados por los anunciantes. Se mueven o caminan por caminos y calles concurridas. Se visten de manera peculiar con ropa elegante. Llevan carteles del producto de los anunciantes. Ellos pronuncian consignas. Crean cierto tipo de sonidos musicales. Este tipo de publicidad tiene vida corta, pero es efectiva. Los teatros de cine suelen adoptar este método de publicidad.

9. Folletos (folletos):

Los prospectos son comunes y demasiado baratos. Los prospectos, que se encuentran en forma de folletos, se distribuyen entre las personas a través de los empleados. A veces, las bandas de música también se tocan junto con la distribución de folletos. Sólo las personas interesadas pueden pasar por los volantes. El distribuidor del prospecto distribuye copias del prospecto a todos los que pasan cerca. Una persona desinteresada lo recibe con una mano y lo tira con la otra mano. Este tipo de publicidad es adecuado para pequeños empresarios.

III. Publicidad Directa:

El objeto de la publicidad directa es crear un contacto directo con los clientes. El anunciante puede mantener un contacto cercano con los clientes o el público, que se supone deben tener interés en su producto. Él los contacta y mantiene un contacto cercano con ellos a través de la publicidad por correo. Es un método común. También se le conoce como publicidad por correo directo.

Características de la publicidad directa:

1. A través de la publicidad directa, más o menos un contacto personal puede ser mantenido.

2. Hay una forma escrita de comunicación, es decir, carta.

3. Los contactos son por correo.

Méritos de la publicidad directa:

1. Se puede mantener una relación personal con los clientes.

2. La información detallada puede ser transmitida.

3. Se puede medir la efectividad de este sistema.

4. Este sistema es elástico; Adición o eliminación es posible.

5. Se puede mantener la privacidad.

6. Es altamente selectivo; es decir, enviando las cartas a quienes el anunciante selecciona.

7. Es más barato.

Deméritos:

1. En la redacción de correo, se necesita habilidad especializada.

2 Es difícil mantener una lista de correo actualizada.

3. El éxito depende del alcance del destinatario.

4. En muchos casos, no llama la atención del receptor.

1. Cartas de venta:

Las cartas de venta son de naturaleza persuasiva. Muchas firmas piensan que cada carta que sale de la firma es una carta de ventas, porque cada carta comercial apunta a la oportunidad de vender el producto de la firma o ganar una buena voluntad para la firma. Hasta cierto punto, el vendedor es sustituido por las cartas de ventas porque el propósito de las cartas de vendedor y ventas es el mismo, es decir, aumentar las ventas. Redactar una carta de ventas es en forma de publicidad, para crear un interés en la mente del lector. Las cartas de venta son más baratas y convenientes.

Propósito de la carta de ventas:

1. Conferir fe en el producto.

2. Para obtener una carta de consulta del lector.

3. Para crear un interés en la mente del destinatario.

4. Crear ventas y buena voluntad.

2. Circulares:

Lleva la comunicación a una serie de direcciones. La carta circular contiene información sobre los productos. Generalmente es ciclostilado o está en la forma impresa. Lleva menos atención que la carta de ventas. Los méritos y deméritos son similares a las cartas de ventas.

3. Folletos y catálogos:

Estos contienen más detalles del producto y la empresa. Los folletos son en forma de un pequeño libro. El catálogo contiene más información que un folleto. Fundamentalmente ambos son similares. El catálogo será más atractivo y contiene ilustraciones de productos con detalles y listas de precios.

4. Carpetas:

Estas son cartas o tarjetas que contienen detalles de los productos. Contienen ilustración. Las carpetas se pueden enviar sin un sobre. Las carpetas se pueden plegar convenientemente, ya que están hechas de papel grueso. Estos son generalmente adoptados por editores, empresas médicas, industriales, etc. Las carpetas deben ser atractivas.

5. Inserciones del paquete:

Este es un sistema a través del cual se insertan folletos sobre los productos en los paquetes de productos. El prospecto del paquete puede contener detalles del mismo producto u otros productos de la misma empresa. Por lo tanto, es un anuncio.

6. Publicación de la tienda:

Esto también se conoce como 'órganos de la casa'. Algunas empresas pueden publicar publicaciones periódicas o revistas que contienen información sobre el desarrollo de la empresa. Estos se distribuirán a los mayoristas, minoristas, etc., sin costo alguno. Esto también explicará el producto en detalle.

IV. Publicidad promocional:

El objeto de la publicidad promocional es aumentar las ventas. Estos también son conocidos como 'publicidad gráfica'. Con esto, queremos decir que los productos se guardan sistemáticamente en un lugar para atraer la atención y la atención de los usuarios. Demuestra los productos.

Los siguientes son los tipos importantes:

1. Pantalla de la ventana (pantalla exterior):

La visualización de la ventana es el medio utilizado para atraer al público al crear un interés en ellos. Los productos que comercializa la empresa se colocan en la parte delantera de la empresa, tratando de crear un interés en la mente de ellos. Un buen sistema de visualización de ventanas aumenta naturalmente las ventas. Da una actitud de memorización al público, incluso si uno no está entrando en la tienda a la vista de la pantalla.

¿Cómo debe ser una ventana de visualización?

1. Debe estar en una posición adecuada.

2. La ventana no debe estar llena de elementos.

3. La buena luz y los colores agradables son esenciales.

4. Los artículos en exhibición deben ser cambiados a menudo.

5. Debe crear atención, atracción, interés, deseo y acción.

6. La etiqueta del precio se debe adjuntar a los productos.

7. Siempre debe mantenerse limpio y ordenado.

Méritos:

1. Tiene efecto “en el punto de compra”.

2 Atrae a los espectadores.

3. Se utiliza como un indicador de estado para la empresa.

2. Exhibición interior:

En las organizaciones a gran escala, utilizan este tipo de pantalla. Armarios con puertas de cristal, vitrinas de gafas de sol se utilizan para la visualización interna. La pantalla de la ventana está dispuesta afuera, pero la pantalla interior está dentro de la tienda. Los artículos relacionados se muestran al alcance de la mano. Es fácil para los compradores obtener los productos que necesitan.

Méritos:

1. La compra se hace más fácil.

2. Facilita la venta de productos aliados.

3. Toda la tienda se vuelve atractiva.

4. Es flexible.

3. Show room:

Los consumidores siempre insisten en la inspección previa de los productos, que pretenden comprar. Por lo tanto, los vendedores deben proporcionar facilidades para su inspección. Los compradores no están satisfechos con la mera publicidad. Quieren echar un vistazo de cerca al producto. En una sala de exposición, no solo se conservan los productos necesarios, sino también productos diferentes.

Y esto crea un interés interno en otros productos, cuando uno realiza una compra del artículo necesario. En la sala de exposiciones, los vendedores están allí para explicar sobre las perspectivas. Debe estar altamente decorado y debe tener una buena disposición de iluminación con buen ambiente. Por ejemplo, las fábricas textiles y las empresas que producen muebles, refrigeradores, televisores, aparatos de radio y otros artículos de lujo deben tener salas de exhibición en general.

Méritos:

1. La sala de exposiciones aparece como un centro de ventas.

2 Los consumidores pueden estudiar el producto y sus funciones adecuadas, así como las precauciones.

4. Exposición:

Es conocido por todos. Esto también se conoce como ferias comerciales. La idea detrás de la exposición es promover las ventas de los productos expuestos. Todos, grandes o pequeños, los fabricantes reservan puestos en el área de exposición para exhibir sus productos. Las exposiciones son populares y es el lugar donde se reúnen los competidores. Se realizan a nivel local, nacional o internacional.

Méritos:

1. Variedad de productos de exhibición puede ser presenciado.

2 Siempre es interesante para el público.

3. Es un mercado ya hecho.

Al seleccionar un medio para publicidad, se debe considerar lo siguiente:

1. Objetivo de la publicidad.

2 La capacidad financiera del productor.

3. La naturaleza y alcance de la competencia.

4. Los posibles compradores.

5. La clase de compradores (casta, edad, sexo, etc.).

6. Localización de sus clientes.

7. Naturaleza del mensaje.