3 componentes más importantes de la mezcla de productos
Algunos de los componentes importantes del producto seis son los siguientes:
La mezcla de productos se refiere a decisiones importantes relacionadas con el producto, como la calidad del producto, el diseño del producto, el empaque del producto, etc. Otra cosa importante incluida en la mezcla de productos es el surtido de productos.
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Se refiere a la cantidad de productos y artículos que un productor en particular ofrece al mercado. Por ejemplo, Hindustan Lever está tratando con jabones, detergentes, té, pasta de dientes, etc. Cuando una empresa comienza sus operaciones de comercialización, comienza con un producto, pero luego se expande y diversifica sus actividades al introducir más variedades de productos o más líneas de productos. Por ejemplo, Nirma hizo su entrada con el detergente en polvo, pero lentamente entró en otras líneas de productos como sal, jabón de tocador, pasta de dientes, etc.
1. Marca:
Una marca es la identificación de un producto. Puede ser en la forma de un nombre, símbolo o diseño, etc. La marca no solo se hace para identificar al vendedor o productor, sino también para hacer que su producto sea superior al producto de la competencia.
La marca es mucho más que una marca de identificación. Es una promesa del vendedor entregar la calidad y la satisfacción de las expectativas del comprador. Con la marca podemos identificar fácilmente qué productos pertenecen a una empresa en particular. Cuando las empresas desarrollan una buena reputación sobre la calidad, la marca les ayuda a disfrutar de un mayor control sobre los clientes y desarrollar la lealtad a la marca.
Varios términos relacionados con la marca son:
1. Marca:
Una marca es la identificación de un producto que puede ser en forma de nombre, símbolo o diseño, etc. Por ejemplo, Surf, Dettol, Nike, etc., incluso varios símbolos como etc. también son marcas.
2. Nombre de la marca:
La parte de la marca que se puede hablar se llama marca. En otras palabras, podemos decir que es la parte verbal de una marca. Por ejemplo, Dettol, Surf.
3. Marca de fábrica:
La parte de la marca que no se puede hablar pero que se puede reconocer se conoce como marca. Por ejemplo, el signo Maharaja de Air India, el signo Pepsi de bola roja y azul, el signo de flecha Nike, el signo de estrella Mercedes, etc.
4. Marca:
Una parte de la marca que recibe protección legal se denomina marca. No, la empresa puede usar el nombre o la firma para la cual una empresa obtiene protección legal.
Cualidades características de una buena marca:
Al seleccionar una marca, se debe prestar atención a lo siguiente:
(i) La marca debe ser corta y simple. Por ejemplo, Lux, Dettol, Surf, etc. Dado que los nombres largos y complicados son difíciles de reconocer y recordar.
(ii) Los nombres de marca deben ser fáciles de pronunciar, ya que si es difícil de pronunciar, el cliente dudará en exigirlo, por ejemplo, los nombres de productos como Heinz, etc. son difíciles de pronunciar.
(iii) El nombre de la marca debe ser sugerente, es decir, debe sugerir la utilidad del producto, por ejemplo, Hajmola sugiere propiedades digestivas, Ujala sugiere brillo, Hair and Care sugiere cuidado de los pelos, etc.
(iv) La marca debe ser única y distintiva. La marca debe ser muy diferente y no debe perder su identidad, por ejemplo, Ariel, Tide, etc.
(v) La marca debe seleccionarse después de considerar su significado en otros idiomas y culturas, por ejemplo, la marca Nova (que se le da a Ambassador Car) significa "no va" en español. Tales tipos de nombres deben ser evitados.
Ventajas de la marca:
1. Ayudas en la diferenciación del producto:
Con la marca, el comercializador puede diferenciar sus productos del producto de la competencia.
2. Ayudas en la publicidad:
Con la marca, la publicidad se vuelve más efectiva, ya que no solo hace que las personas conozcan las características del producto, sino también las marcas que pueden brindar estos beneficios.
3. Precios diferenciales:
Con el nombre de marca establecido, la empresa puede cambiar fácilmente el alto precio de su producto en comparación con el producto de la competencia.
4. Fácil introducción de nuevo producto:
Las compañías que usan el nombre de su compañía como marca comercial se vuelven muy fáciles para que dicha empresa popularice el nuevo producto que planea introducir.
Ventajas para los clientes:
1. Ayuda en la identificación del producto:
La marca ayuda a los clientes a seleccionar los productos fácilmente, ya que la marca que les da satisfacción puede seleccionarse fácilmente sobre el producto de la competencia.
2. Asegura la calidad:
La marca proporciona garantía de calidad y los clientes pueden comprar productos de marca sin dudas sobre las calidades del producto.
3. Símbolo de estado:
El uso de productos de marca se suma al símbolo de estado de los clientes y aumenta su nivel de confianza.
2. Embalaje:
Las empresas siempre suministran los productos en paquetes, por ejemplo, el coque viene en una botella, "Fide in bag, galletas en envoltorio, aceite en tarro, etc.
El embalaje es la actividad básica de toda empresa. Se puede definir como "Un conjunto de tareas o actividades relacionadas con el diseño, la producción de una envoltura, un contenedor o una bolsa para el producto".
Nivel de embalaje:
Hay tres niveles de embalaje:
1. Paquete primario:
Se refiere al embalaje inmediato del producto. Permanece con el producto hasta que se usa, por ejemplo, tubo de pasta, caja de cerillas, etc.
2. Paquete secundario:
Estos son embalajes adicionales que dan más protección. En general, los consumidores lo lanzan cuando comienzan a usar el producto, por ejemplo, una caja de cartón para guardar pasta de dientes. La gente tira de la caja cuando empiezan a pegar.
3. Embalaje de transporte:
Estos son envases utilizados para almacenar o transportar las mercancías. Este empaque brinda protección a los bienes, por ejemplo, cajas corrugadas que se usan para cambiar Ruffle Lays, Kurkure, etc.
Importancia del embalaje:
1. Creciente nivel de salud y saneamiento:
El empaque se ha vuelto esencial debido al aumento del estándar de salud y saneamiento. En un producto empacado hay menos posibilidades de contaminación de los productos. La gente prefiere productos envasados en lugar de sueltos, ya que hay menos posibilidades de adulteración en el producto envasado.
2. Tiendas de autoservicio:
Los servicios de autoservicio se están volviendo muy populares. En estas tiendas, generalmente, los compradores eligen los productos con un embalaje atractivo más rápidamente.
3. Diferenciación del producto:
El embalaje ayuda a los clientes a diferenciar entre productos en función de la calidad, ya que el tipo de embalaje que el cliente puede hacer es adivinar sobre la calidad de los productos.
4. Oportunidades de innovación:
Los recientes desarrollos en envases han cambiado completamente el marketing. Por ejemplo, el nuevo empaque en refrescos, papas fritas, galletas las mantiene frescas por un período más largo. Incluso la leche se puede almacenar durante 4-5 días sin refrigeración. El alcance del marketing está aumentando con las nuevas innovaciones en el envasado.
Funciones de embalaje:
El embalaje es una función esencial de las empresas por las siguientes razones:
1. Protección:
La función fundamental del embalaje es que protege el producto contra daños. Un embalaje adecuado protege el producto del sol, las lluvias, la humedad, las roturas; Los insectos, etc., por ejemplo, los contenedores y paquetes herméticos se usan para chips, galletas, mermeladas y cola, etc. que necesitan protección contra los contactos atmosféricos.
Los productos como la televisión u otros aparatos deben estar protegidos contra los daños durante el transporte para que estén empacados en cajas de cartón grandes, etc.
2. Identificación:
Con la ayuda del empaque, el producto se puede identificar fácilmente, por ejemplo, con el empaque amarillo y negro y el alfabeto K podemos reconocer desde lejos que es un producto Kodak, de color rojo y forma única de botella de coque, lo podemos identificar desde distancias también.
3. Conveniencia:
El manejo del producto se hace más conveniente con el embalaje adecuado. Hace que sea conveniente para almacenar y conveniente cambiar de un lugar a otro, por ejemplo, las nuevas botellas para mascotas de bebidas frías han hecho que sea muy conveniente para los intermediarios transportarlo, suministrarlo y almacenarlo.
4. Promoción:
El embalaje desempeña un papel de vendedor silencioso porque promueve o mejora la venta del producto. El atractivo y colorido empaque innovador atrae a los clientes especialmente si el producto es un producto para niños. Embalaje atractivo siempre induce a los clientes a comprar el producto.
3. Etiquetado
Etiquetar significa poner marcas de identificación en el paquete. La etiqueta es el portador de la información. Proporciona información como: nombre del producto, nombre del fabricante, contenido de los productos, fecha de vencimiento y fabricación, instrucciones generales de uso, peso, precio, etc.
Se adjuntan etiquetas en el producto para proporcionar cierta información al cliente. Las etiquetas de los productos pueden ser
(a) En forma de etiqueta simple como en el caso de productos locales como arroz, legumbres, etc.
(b) Etiquetas elaboradas, como las usan las compañías de renombre. Estos son muy atractivos y dan información completa sobre el producto al cliente.
Además de los detalles firmes del producto, algunas advertencias legales que son esenciales para algunos productos deben estar impresas en la etiqueta. Por ejemplo, en Tabaco, Licor es obligatorio mencionar que su consumo es perjudicial para la salud.
Las etiquetas realizan las siguientes funciones:
1. Describa el producto y especifique su contenido:
El fabricante no puede comunicarse personalmente con todos y cada uno de los clientes, por lo que si desea comunicarse y compartir cierta información sobre el producto con el cliente, se hace a través de etiquetas. El fabricante imprime toda la información relacionada con el producto, como el contenido, el precio, las instrucciones de uso, etc.
2. Identificar el producto:
La etiqueta ayuda a los clientes a identificar el producto de los diversos tipos disponibles, por ejemplo; Podemos identificar fácilmente un chocolate Cadbury de los distintos chocolates que se guardan en el estante de una tienda por el color de su etiqueta.
3. Ayuda en la calificación:
Con la ayuda de los productos de etiquetas se pueden clasificar en diferentes categorías, por ejemplo, Brook Bond-Red Label, Brook Bond Yellow Label, Green Label, etc.
4. Promover la venta:
Las etiquetas atractivas y coloridas entusiasman al cliente y lo inducen a comprar el producto. Especialmente en bienes de consumo, las etiquetas atractivas aumentan el volumen de ventas.
5. Proporcionar la información requerida por la ley / Requisito legal:
La etiqueta también se usa para cumplir con el requisito legal, ya que es una obligación legal imprimir el número de lote, el contenido, el precio minorista máximo, el peso o el volumen en todos los productos. En algunos productos, la advertencia legal es también una obligación legal y estos requisitos legales se cumplen a través de la etiqueta.
