Discriminación de precios: significado, tipos, condiciones y otra información

¡Lea este artículo para conocer el significado, los tipos, las condiciones y los grados de discriminación de precios!

Contenido

1. Significado de la discriminación de precios

2. Tipos de discriminación de precios

3. Condiciones para la Discriminación de Precios.

  1. Imperfecciones del mercado
  2. Acuerdo entre vendedores rivales
  3. Barreras geográficas o arancelarias
  4. Productos diferenciados
  5. La ignorancia de los compradores
  6. Diferencias Artificiales entre Bienes
  7. Diferencias en la demanda

4. Discriminación de precios: el caso general

5. Grados de discriminación de precios

1. Significado de la Discriminación de Precios:

La discriminación de precios significa cobrar precios diferentes a diferentes clientes o por diferentes unidades del mismo producto. En palabras de Joan Robinson: "El acto de vender el mismo artículo, producido bajo control único a diferentes precios a diferentes compradores se conoce como discriminación de precios". La discriminación de precios es posible cuando el monopolista vende en diferentes mercados de tal manera que no es posible transferir ninguna unidad del producto del mercado barato al mercado más caro.

Sin embargo, la discriminación de precios no es posible bajo la competencia perfecta, incluso si los dos mercados pudieran mantenerse separados. Dado que la demanda del mercado en cada mercado es perfectamente elástica, cada vendedor intentaría vender en ese mercado en el que podría obtener el precio más alto. La competencia haría el precio igual en ambos mercados. Por lo tanto, la discriminación de precios solo es posible cuando los mercados son imperfectos.

2. Tipos de discriminación de precios:

La discriminación de precios es de muchos tipos:

En primer lugar, puede ser personal basado en los ingresos del cliente. Por ejemplo, los médicos y abogados cobran tarifas diferentes a diferentes clientes en función de sus ingresos. Las tarifas más altas se cobran a las personas ricas y más bajas a los pobres.

En segundo lugar, la discriminación de precios puede basarse en la naturaleza del producto. El libro de bolsillo es más barato que la edición de lujo del mismo libro, ya que el primero es comprado por la mayoría de los lectores y el último por las bibliotecas. Los productos sin marca, como el té abierto, se venden a precios más bajos que los productos de marca como el té Brooke Bond o Lipton.

Las pastas de dientes de tamaño económico son relativamente más baratas que las pastas de dientes de tamaño normal. También en el caso de los servicios, tal discriminación de precios se practica cuando las tarifas de hoteles fuera de temporada en estaciones de montaña son muy bajas en comparación con la temporada alta. Las empresas de limpieza en seco cobran por dos mientras que limpian tres prendas durante la temporada baja; mientras que cobran más por un servicio rápido en la razón máxima.

En tercer lugar, la discriminación de precios también está relacionada con la edad, el sexo y el estado de los clientes. Los barberos cobran menos por los peinados infantiles. Algunas salas de cine admiten a mujeres solo a precios más bajos. El personal militar uniformado es admitido a precios concesionales en todas las salas de cine.

En cuarto lugar, la discriminación también se basa en el tiempo de servicio. Las casas de cine en ciertos lugares, como Nueva Delhi, cobran la mitad de las tarifas en el programa de la mañana que en el de la tarde.

En quinto lugar, existe una discriminación geográfica o local cuando un monopolista vende en un mercado a un precio más alto que en el otro mercado.

Por último, la discriminación puede estar basada en el uso del producto. Los ferrocarriles cobran diferentes tarifas para diferentes compartimentos o para diferentes servicios. Se cobra menos por el transporte de carbón que por los fardos de tela en la misma ruta. Los tableros de energía estatales cobran tarifas bajas para uso industrial que para consumo doméstico de electricidad.

3. Condiciones para la Discriminación de Precios:

Para que exista discriminación de precios se deben cumplir las siguientes condiciones:

(1) Imperfecciones del mercado:

La discriminación de precios es posible cuando existe un cierto grado de imperfección del mercado. El vendedor individual puede dividir y mantener su mercado en partes separadas solo si es imperfecto. Los clientes no se mueven fácilmente de un mercado a otro debido a la ignorancia o la inercia.

(2) Acuerdo entre vendedores rivales:

La discriminación de precios también tiene lugar cuando el vendedor de un producto es un monopolista o cuando los rivales celebran un acuerdo para la venta del producto a diferentes precios a diferentes clientes. Esto suele ser posible en la venta de servicios directos. Un solo cirujano puede cobrar una tarifa alta por una operación de un paciente rico y una tarifa relativamente baja de un paciente pobre.

En el lugar donde practican una serie de cirujanos y médicos, cobran sus honorarios de acuerdo con los ingresos de los pacientes. La tarifa se fija para cada categoría de paciente. Los abogados cobran a sus clientes en proporción al grado de riesgo o la cantidad de dinero involucrado en una demanda legal. La discriminación de precios es posible en el caso de los servicios porque no hay posibilidad de reventa.

(3) Barreras geográficas o arancelarias:

La discriminación puede ocurrir por motivos geográficos. El monopolista puede discriminar entre compradores locales y extranjeros al vender a un precio más bajo en el mercado extranjero que en el mercado interno. Este tipo de discriminación se conoce como "dumping". Solo puede tener éxito si se puede evitar que los productos vendidos en el extranjero se devuelvan al país de origen mediante restricciones arancelarias.

A veces, los costos de transporte son tan altos que actúan como una protección contra la devolución de productos objeto de dumping. La discriminación geográfica satisface la primera condición de la discriminación de Pigou "cuando ninguna unidad del producto vendido en un mercado puede transferirse a otro".

(4) Productos diferenciados:

La discriminación es posible cuando los compradores necesitan el mismo servicio en relación con productos diferenciados. Los ferrocarriles cobran diferentes tarifas por el transporte de carbón y cobre. Para ellos saben que es físicamente imposible que un comerciante de cobre convierta el cobre en carbón para transportarlo más barato.

Esto satisface la segunda condición de Pigou de que "ninguna unidad de demanda propia de un mercado puede transferirse a otro". También se aplica a la discriminación por edad, sexo, estado e ingresos de los compradores de servicios. Por ejemplo, un hombre rico no puede volverse pobre por el hecho de obtener servicios médicos baratos.

(5) La ignorancia de los compradores:

La discriminación también ocurre cuando los pequeños fabricantes venden productos hechos a pedido. Ellos cobran diferentes tarifas a diferentes compradores dependiendo de la intensidad de su demanda del producto. Los fabricantes de calzado cobran un alto precio por la misma variedad de aquellos clientes que los quieren antes que otros. Para la misma variedad de zapatos, a diferentes compradores también se les cobran precios diferentes porque los compradores individuales no están en condiciones de saber el precio que se cobra a otros.

(6) Diferencias Artificiales entre Bienes:

Un monopolista puede crear diferencias artificiales presentando el mismo producto en diferentes cantidades. Puede presentarlo bajo diferentes nombres y etiquetas, uno para los compradores ricos y esnobistas y el otro para los ordinarios. Por lo tanto, puede cobrar precios diferentes por sustancialmente el mismo producto. Un fabricante de jabón para lavar puede envolver una pequeña cantidad del jabón, darle un nombre por separado y cobrar un precio más alto. Puede venderlo a Rs 17 por kg. Como contra Rs 16 para el jabón sin envolver.

(7) Diferencias en la demanda:

Para la discriminación de precios, la demanda en los mercados separados debe ser considerablemente diferente. Se pueden cobrar diferentes precios en mercados separados según las diferencias de elasticidad de la demanda. El precio bajo se cobra cuando la demanda es más elástica y el precio alto en el mercado con la demanda menos elástica.

4. Discriminación de precios: el caso general:

La discriminación de precios ocurre cuando el monopolista divide a los compradores de su producto o servicio en dos o más grupos y cobra un precio diferente a cada grupo. Tomamos el caso de un monopolista que vende su mercancía en dos mercados separados.

Este análisis se basa en las siguientes condiciones:

(1) El objetivo del monopolista es maximizar sus ganancias. Él, por lo tanto, produce esa producción en la que su ingreso marginal es igual al costo marginal. Dado que vende en dos mercados separados, ajusta la cantidad de tal manera en cada mercado que los ingresos marginales en ambos mercados son iguales.

Dado el costo marginal de producir el producto, la producción de monopolio más rentable se determinará en un punto donde el ingreso marginal combinado de ambos mercados sea igual al costo marginal. O bien, el beneficio de monopolio = MR 1 = MR 2 = MC. Si el ingreso marginal es mayor en el mercado uno que en el mercado dos, el monopolista venderá menos al mercado dos y cambiará esta cantidad al mercado uno. Esto tenderá a elevar el precio en el mercado dos y más bajo en uno, hasta un punto donde los ingresos marginales en los dos mercados son iguales.

(ii) El número de compradores en cada mercado es muy grande y existe una competencia perfecta entre ellos.

(iii) No hay posibilidad de reventa de un mercado a otro.

(iv) La curva de demanda del monopolista en cada mercado tiene una pendiente descendente, lo que implica que su monopolio en la venta de la mercancía está bien establecido en los dos mercados.

(v) Finalmente, la condición más importante para la discriminación de precios es que la elasticidad de la demanda en los dos mercados debe ser diferente. Si la elasticidad de la demanda es la misma, los ingresos marginales serán E-1 también lo mismo. Esto se deduce de la fórmula MR = AR E-1 / E. Si AR es la misma en cada mercado, la elasticidad de la demanda también será la misma y así serán los ingresos marginales en los dos mercados.

En esta situación, los ingresos totales seguirán siendo los mismos, independientemente del desplazamiento de la producción que pueda realizar el monopolista de un mercado a otro. Por lo tanto, no hay necesidad de discriminación. Por lo tanto, para que la discriminación de precios sea rentable, la elasticidad de la demanda del producto del monopolio debe ser diferente en los dos mercados. Significa que el precio cobrado en cada mercado debe ser diferente del otro.

El precio será alto en el mercado con la menor demanda elástica y bajo en el mercado con la alta demanda elástica. En palabras de Joan Robinson: "Los submercados se organizarán en orden ascendente de su elasticidad, cobrándose el precio más alto en el mercado menos elástico y el precio más bajo en el mercado más elástico".

La figura 1 ilustra la determinación del precio y la producción según la discriminación de precios. El monopolista vende su producto en dos mercados, 1 y 2. El mercado 1 tiene una alta demanda elástica del producto y el mercado 2 tiene una baja demanda elástica. En consecuencia, la curva de demanda en el mercado 1 es D 1 y su curva de ingreso marginal correspondiente es MR 1 y en el mercado 2 las curvas correspondientes son D 2 y MR 2 El panel С en la Figura 1 muestra MR T, la curva de ingreso marginal total dibujada por la suma lateral de las curvas MR 1 y MR 2, y MC es la curva de costo marginal. El punto de intersección entre las curvas MR T y MC en E determina el nivel de equilibrio de la salida OQ 1 . El monopolista divide esta salida entre los dos mercados al equiparar el costo marginal Q 1 E con el ingreso marginal de cada mercado.

Para igualar el costo marginal Q T E con MR 1 y MR 2 dibuje una línea EA paralela al eje horizontal. Corta MR 1 en E 1 y MR 2 en E 1 que se convierten en puntos de equilibrio para la venta de la producción en cada mercado. Por lo tanto, la cantidad vendida en el mercado 1 es OQ 1 y en el mercado 2 es OQ 1, de modo que OQ 1 + OQ 1 es igual a la producción total OQ 1 El precio en el mercado altamente elástico (extranjero) es Q 1 P 1 y en el Mercado menos elástico (doméstico) Q 1 P 2 Q 2 P 2 > Q 1 P 1 . Los beneficios totales obtenidos por el monopolista discriminante son MEC.

Podemos concluir que bajo la discriminación de precios, el monopolista vende su producto en dos mercados separados con diferentes elasticidades de demanda, de modo que maximiza sus ganancias cuando vende más a un precio más bajo en el mercado externo con una demanda elástica y vende menos a un precio más alto en Mercado interno con menor demanda elástica. Se deduce que cuando los ingresos marginales son iguales y los precios difieren en los dos mercados, la discriminación de precios es posible y rentable.

5. Grados de Discriminación de Precios:

El Prof. Pigou en su Economía del Bienestar describe tres grados de poder discriminatorio que un monopolista puede ejercer. El tipo de discriminación discutido anteriormente se llama discriminación de tercer grado. Explicamos a continuación la discriminación de primer y segundo grado.

Discriminación de primer grado o perfecta discriminación:

La discriminación de primer grado se produce cuando un monopolista carga "un precio diferente contra todas las diferentes unidades de productos básicos en. De tal manera que el precio exigido para cada uno era igual al precio de la demanda y no se dejaba a los compradores ningún excedente del consumidor".

Joan Robinson lo llama discriminación perfecta cuando el monopolista vende cada unidad del producto a un precio separado. Dicha discriminación solo es posible cuando se venden a los consumidores las unidades por las que están dispuestos a pagar el precio más alto y, por lo tanto, no se les deja a ningún consumidor. superávit.

Para una perfecta discriminación de precios, se requieren dos condiciones:

(1) Mantener a los compradores separados unos de otros, y

(2) tratar con cada comprador sobre una base de "tómalo o déjalo". Cuando el discriminador de primer grado es capaz de tratar con sus clientes sobre la base anterior, puede transferir todo el excedente de los consumidores a sí mismo. Considere la Figura 2. Donde DD 1 es la curva de demanda que enfrenta el monopolista. Cada comprador se asume como un tomador de precios. Supongamos que el monopolista discriminador vende cuatro unidades de su producto a cuatro precios diferentes:

Unidad OQ 1 al precio OP 1, unidad Q 1 Q 2 al precio OP 2, unidad Q 2 Q 3 al precio OP 3 y unidad Q 3 Q 4 al precio OP 4 . El ingreso total (o precio) obtenido por él sería OQ 4 AD. Esta área es el gasto máximo en que los consumidores están dispuestos a incurrir para comprar las cuatro unidades del producto bajo la oferta de todo o nada del discriminador de primer grado. Pero sin discriminación de precios bajo un simple monopolio, el monopolista vendería las cuatro unidades al precio uniforme OP 4 y así obtendría los ingresos totales de OQ 4 AP 4 .

Esta área representa el gasto total que los consumidores realmente pagarían por las cuatro unidades. Por lo tanto, la diferencia entre la cantidad que los consumidores estaban dispuestos a pagar (OQ 4 AD) en la Fig. 2, la oferta de tómalo o déjalo del discriminador de primer grado y lo que realmente pagan (OQ 4 AP 4 ) al El simple monopolista, es el excedente de los consumidores. Esto es igual al área del triángulo DAP 4 .

Por lo tanto, en virtud de la discriminación de precios de primer grado, el monopolista se queda con todo el excedente de los consumidores cuando cobra un precio separado por cada unidad del producto. La discriminación de precios de primer grado es rara y se encuentra en productos raros como diamantes, joyas, piedras preciosas, etc. Pero un monopolista debe tener pleno conocimiento de la curva de demanda que enfrenta y él debe saber el precio máximo que el los consumidores están dispuestos a pagar por cada unidad del producto que quiere vender.

Discriminación de precios de segundo grado o de varias partes:

En la discriminación de segundo grado, el monopolista divide a los consumidores en diferentes losas o grupos o bloques y cobra diferentes precios por diferentes losas del mismo producto. Como las unidades anteriores del producto tienen más utilidad para los consumidores que las posteriores, el monopolista cobra un precio más alto por las unidades anteriores y reduce el precio de las unidades posteriores en las losas respectivas.

Dicha discriminación solo es posible si la demanda de cada consumidor por debajo de un determinado precio máximo es perfectamente inelástica. Las compañías de suministro eléctrico en los países desarrollados practican la discriminación de segundo grado cuando cobran una tasa alta por la primera tabla de kilovatios de electricidad consumida. A medida que se usa más electricidad, la tasa cae con losas subsiguientes.

La Figura 3 ilustra la discriminación de segundo grado, donde DD 1 es la curva de demanda de electricidad por parte de los consumidores domésticos en una ciudad. El CP 3 representa el costo de generar electricidad, por lo que la compañía de electricidad cobra una tarifa de M 1 P 1 por kw. hasta OM 1 unidades. Para consumir las siguientes unidades M 1 a М 2, la tasa se reduce a M 2 P 2 . La tarifa más baja que se cobra es M 3 P 3 para M 2 a M 3 unidades. Sin embargo, M 3 P 3 es la tarifa más baja que se cobrará incluso si un consumidor consume más de M 3 unidades de electricidad.

Si la compañía eléctrica cobrara solo una tarifa en todo, digamos que en M 3 P 3, los ingresos totales no se maximizarían. Sería OCP 3 M 3 Pero al cobrar diferentes tarifas para diferentes losas unitarias, obtiene el ingreso total igual a OM 3 x P 1 M 1 + OM 2 x P 2 M 2 + OM 3 x P 3 M 3 Por lo tanto, el segundo El discriminador de grado eliminaría una parte del excedente del consumidor cubierto por los rectángulos ABEP 1 y BCFP 2. El área sombreada en tres triángulos DAP 1 Р 1 ЕР 2, y P 2 FP 3 aún permanece con los consumidores como su excedente.

La discriminación de precios de segundo grado es practicada por compañías telefónicas, ferrocarriles, compañías que suministran agua, electricidad y gas en países desarrollados donde estos servicios están disponibles en abundancia. Pero no se encuentra en países en desarrollo como India, donde esos servicios son escasos.

Las diferencias entre la discriminación de precios de primer y segundo grado pueden ser notadas. En la discriminación de primer grado, el monopolista cobra un precio diferente por cada unidad diferente del producto. Pero en la discriminación de segundo grado, una cantidad de unidades en una losa (o grupo o bloque) se venden al precio más bajo y, a medida que las losas aumentan, los precios cobrados por el monopolista se reducen. En el caso del primero, el monopolista quita todo el excedente de los consumidores. Pero en este último caso, el monopolista se lleva solo una parte del excedente de los consumidores y la otra parte se queda con el comprador.