Mercado: Definición y Clasificación de Mercados.

Introducción:

En este día, la población mundial es de 8 mil millones, de los cuales la participación de la India es la segunda más grande, a saber, 1, 234 mil millones distribuidos en 6, 78, 999 aldeas, 5, 165 pueblos, 5, 570 tahsils, 595 distritos, 7 territorios de unión y 28 estados grandes y pequeños, cada uno con características únicas del dinamismo. Para la gente de marketing, las personas representan al mercado. Estos 1.234 millones de personas dependen del sistema de comercialización y se dedican a la comercialización directa o indirectamente.

Estos consumidores de la economía representan la rueda de consumo; por otro lado, la rueda de producción compuesta por productores y fabricantes de bienes y servicios confía en la comercialización para impulsar sus bienes y servicios a aquellos que los necesitan y están dispuestos a pagar.

Este es el cinturón de marketing que conecta estas ruedas de producción y consumo para obtener beneficios mutuos. Es decir, las actividades industriales y de manufactura no tienen significado a menos que su producción se intercambie por dinero o por un valor de dinero mutuamente aceptable para los compradores y vendedores.

Es decir, fabricar y producir es una cosa y marketing es otra. Dejados a sí mismos, no sirven para nada. Por eso, el marketing se considera mucho más importante que la producción, ya que le da un arranque al motor de la economía.

Como introducción al tema, hay una discusión detallada como lo sugiere el tema. El módulo finaliza con preguntas basadas en módulos y estudios de caso basados en módulos.

Dirección de Mercado, Marketing y Marketing:

Para comprender el significado perfecto y el estado de la gestión de marketing en el mundo actual, es necesario comprender el significado y las implicaciones de los términos "mercado" y "marketing". Por lo tanto, estos tres términos estrechamente relacionados se explican a continuación.

Definición - ¿Qué es el mercado?

El término 'mercado' se originó de la palabra latina 'marcatus' que tiene un verbo 'mercari' que implica 'mercancía' 'mercancías' o 'un lugar donde se realizan negocios'. Para un lego, la palabra "mercado" significa un lugar donde los bienes y las personas están físicamente presentes. Para él, 'mercado' es 'mercado' que habla de 'mercado de pescado', 'mercado de cordero', 'mercado de carne', 'mercado de verduras', 'mercado de frutas', 'mercado de granos'. Para él, es una congregación de compradores y vendedores para negociar un acuerdo.

Sin embargo, para nosotros como estudiantes de marketing, significa mucho más. En un sentido más amplio, es la totalidad de cualquier región en la que los compradores y vendedores se ponen en contacto entre sí y por medio de la cual los precios de los productos tienden a igualarse fácil y rápidamente.

Clasificación de Mercados — Tradicionales:

Los mercados se pueden clasificar según las diferentes bases de las cuales las bases más comunes son: área, tiempo, transacciones, regulación y volumen de negocios, naturaleza de los bienes y naturaleza de la competencia, condiciones de la demanda y la oferta. Esta clasificación está fuera del enfoque tradicional.

Tradicionalmente, un mercado era un lugar físico donde compradores y vendedores se reunían para comprar y vender los productos. Los economistas describen un mercado como una colección de compradores y vendedores que realizan transacciones sobre un producto o clase de producto en particular.

A. Sobre la base del área:

Usando área, puede haber mercados locales, regionales, nacionales e internacionales. Los mercados locales se limitan a las localidades que se dedican principalmente a productos perecederos y semi perecederos como pescado, flores, vegetales, huevos, leche y otros.

El mercado regional cubre un área más amplia que puede ser un distrito, un estado o un estado que trata con bienes duraderos tanto de consumo como de productos no duraderos e industriales, incluidos los productos agrícolas.

En el caso de los mercados nacionales, el área cubierta son las fronteras nacionales que se ocupan de bienes de consumo duraderos y no duraderos, bienes industriales, metales, productos forestales, productos agrícolas.

En el caso del mercado mundial o internacional, el movimiento de bienes está muy extendido en todo el mundo, lo que lo convierte en un mercado único. Cabe señalar que debido a las últimas tecnologías en transporte, almacenamiento y embalaje, incluso los productos más perecederos se venden en todo el mundo, no solo los productos duraderos.

B. Sobre la base del tiempo:

La duración del tiempo es el factor. En consecuencia, puede haber mercados de corto y largo plazo. Los mercados de período corto son para productos altamente perecederos de todo tipo y los mercados de período largo son para productos duraderos de diferentes variedades que se pueden producir o fabricar.

C. Sobre la base de las transacciones:

Tomando la naturaleza de las transacciones, estos pueden ser mercados 'spot' y 'futuros'. En el mercado 'spot', una vez que se lleva a cabo la transacción, se lleva a cabo la entrega, mientras que en el caso de mercados futuros, las transacciones se finalizan en espera de la entrega y el pago para fechas futuras.

D. Sobre la base del Reglamento:

Tomando la regulación, los mercados pueden ser regulados y no regulados. Un "mercado regulado" es aquel en el que se llevan a cabo transacciones comerciales según las reglas y regulaciones establecidas con respecto a la calidad, el precio, los cambios en la fuente, etc.

Estos pueden ser en productos agrícolas o productos y valores. Por otro lado, el mercado no regulado es un mercado libre donde no hay reglas y regulaciones; incluso si están allí, se modifican según los requisitos de las partes de intercambio.

E. Sobre la base del volumen de negocio:

Tomando el volumen de negocios como base, puede haber dos tipos de mercados, a saber, "Mayorista" y "Mayorista". Los mercados al por mayor son destacados por empresas de gran volumen y mayoristas.

Por otro lado, los mercados minoristas son aquellos en los que la cantidad comprada y vendida es a pequeña escala. Los distribuidores son minoristas que compran a los mayoristas y venden a los consumidores.

F. Sobre la base de la naturaleza de los bienes:

Tomando la naturaleza de los bienes, puede haber mercados de productos básicos, mercados de capitales. Los mercados de "productos básicos" tratan a favor de los materiales, productos, bienes manufacturados, pueden ser consumidores y mercados industriales y de lingotes que venden metales preciosos.

El mercado de 'capital' es un mercado para las finanzas. Estos mercados se pueden subdividir en mercados "monetarios" que tratan con préstamos y préstamos de dinero; El mercado de valores o el mercado de acciones en la compra y venta de acciones y obligaciones y el mercado de divisas donde se trata de un mercado de divisas, la compra y venta de divisas puede ser difícil o difícil.

G. Sobre la base de la naturaleza de la competencia:

Según la competencia o las fuerzas competitivas, puede haber una variedad de mercados para un producto o servicio. Sin embargo, solo dos son los más importantes: perfecto e imperfecto.

Un mercado 'perfecto' es aquel que se caracteriza por:

(a) Gran número de compradores y vendedores.

(b) Prevalencia del precio más bajo para productos que son 'homogéneos'

(d) Libre entrada y salida de firmas en mercado. Estos tipos para los mercados existen apenas.

El otro es "imperfecto", que se caracteriza por :

(a) Los productos pueden ser similares pero no idénticos.

(b) Diferentes precios para una clase de bienes.

(d) No hay conocimiento perfecto de productos y otras dimensiones por parte de compradores y vendedores.

H. Sobre la base de la demanda y la oferta:

Sobre la base de las condiciones de la oferta y la demanda o la retención de compradores y vendedores, puede haber mercados de vendedores y compradores. El mercado de un vendedor es uno donde los vendedores están en el asiento del conductor y los compradores están en el extremo receptor.

En otras palabras, es una situación en la que la demanda de bienes excede la oferta. Por otro lado, el mercado del comprador es uno donde los compradores están en posición de mando. Es decir, la oferta está superando la demanda de los bienes.

Clasificación de los mercados modernos:

La clasificación moderna se basa en la orientación al consumidor porque, en el sistema económico moderno, el consumidor es el rey y una fuerza motriz decisiva.

En consecuencia, los expertos en mercadotecnia han identificado mercados basados en una clasificación de base tan amplia, a saber, mercados de consumidores, negocios, globales y sin fines de lucro y gubernamentales.

Mercados de consumo:

Estos mercados se especializan en la venta de productos y servicios de consumo masivo duraderos y no duraderos que dedican una gran cantidad de tiempo en un intento por establecer una imagen de marca superior. Estos artículos pueden ser zapatos, ropa, ropa, artículos para el hogar como televisión, sistema de sonido, lavadoras, ventiladores, por un lado, y té, café, té en polvo, café en polvo, galletas, productos para untar, crema dental, productos de belleza para el cuidado personal., arroz, trigo, avena, mezclas gourmet y así sucesivamente.

Gran parte de la fuerza de la marca se basa en el desarrollo de un producto y embalaje superiores, garantizando su disponibilidad y respaldo con comunicaciones atractivas y un servicio confiable. Esta tarea de creación de imágenes es realmente delicada a medida que el mercado de consumo cambia de color a lo largo del tiempo.

Mercados de negocios:

Este es un mercado de compradores y vendedores de negocios. Los compradores de negocios compran productos con el fin de hacer o revender un producto a otros con una ganancia. Por lo tanto, los comercializadores de negocios deben demostrar de manera efectiva cómo sus productos ayudarán a los compradores a obtener mayores ingresos o menores costos.

Por lo tanto, las empresas que venden productos y servicios comerciales a menudo se enfrentan a compradores profesionales bien capacitados e informados que tienen habilidades para evaluar ofertas competitivas.

Estos mercados se ocupan de materias primas, piezas fabricadas, electrodomésticos, equipos, suministros y servicios que se convierten en parte de los productos finales de los consumidores comerciales. La publicidad juega su papel debido.

Sin embargo, la venta personal tiene la ventaja. El precio del producto, la calidad y la reputación de los proveedores de negocios tienen un papel importante.

Mercados globales:

Los mercados globales están compuestos por compradores y vendedores de todo el mundo. Las compañías que venden bienes y servicios en el mercado global juegan una ganancia global que involucra decisiones y desafíos.

Para tener éxito, deben decidir en qué país ingresar?

¿Cómo entrar en cada país?

Es decir, como exportador, socio de licencia de una empresa conjunta, fabricante contratado o único fabricante, ¿cómo adaptar sus características de producto y fuente a cada país?

¿Cómo valorar sus productos en diferentes países?

¿Y cómo adaptar sus comunicaciones a diferentes culturas de diversos países?

Estas decisiones deben tomarse frente a los diferentes requisitos para comprar, negociar, poseer y disponer de bienes en diferentes culturas, idiomas y sistemas legales y políticos; y la moneda extranjera que está sujeta a fluctuaciones que tiene sus propias implicaciones. No hace falta decir que estos bienes y servicios son tanto para el consumidor como para la industria o los negocios.

Mercados no lucrativos y gubernamentales:

Las compañías venden sus productos y servicios a organizaciones sin fines de lucro como templos, iglesias, universidades, instituciones benéficas y departamentos gubernamentales a nivel local, estatal y central. Las empresas que comercializan sus productos y servicios deben considerar el aspecto del precio porque estos compradores tienen un poder de compra limitado.

Una vez más, los precios más bajos afectan gravemente las características y la calidad de los productos y servicios si se intenta diseñar dicha oferta.

Por lo tanto, estos compradores compran a través de una licitación donde se favorece la oferta más baja ya que no hay alternativa. También necesitan un período de crédito más largo.