Dentro de una Red de Sindicación, las empresas pueden desempeñar los tres roles siguientes
La sindicación es la venta de los mismos productos a muchos clientes, quienes luego la integran con otras ofertas y la redistribuyen. La sindicación se practica ampliamente en el mundo del entretenimiento.
Los estudios de producción sindicaron programas de televisión para transmitir redes y estaciones locales. La sindicación se encuentra en el corazón del modelo de negocio de las empresas de internet. Las corredurías en línea, como E-Trade, ofrecen a sus clientes información como cotizaciones de acciones, gráficos, noticias financieras e investigación.
Cortesía de imagen: jdamico.net/wp-content/uploads/2010/04/collaborate-with-B2B-channel-partners.jpg
La compañía no desarrolla el contenido por sí misma, pero la compra en su mayoría a proveedores externos como Reuters. Los proveedores de contenido también venden la misma información a muchos otros corredores. E-Trade se distingue de sus competidores no por la información que proporciona, sino por la forma en que empaqueta y valora esa información.
Pero la sindicación en la web no se limita a la distribución de contenido. El comercio también puede ser sindicado. Una empresa puede distribuir un sistema de pago o una plataforma logística, o algoritmos de detección de fraude y calificación crediticia, a muchos otros negocios electrónicos.
Dentro de una red de sindicación, las empresas pueden desempeñar los tres roles siguientes.
Originadores:
Crean el contenido original. Internet ha ampliado el alcance del contenido original que se puede distribuir y se ha vuelto más fácil para cualquier empresa o individuo difundir ese contenido a nivel mundial. Cualquier cosa que pueda existir como información puede ser sindicada.
Sindicadores:
Recopilan y empaquetan información digital de una manera que le agrega valor. Reúnen el contenido de una variedad de fuentes y lo hacen disponible a través de formatos estándar. El sindicador de contenido Screaming Media recopila artículos en formato electrónico y entrega a sus clientes solo el contenido relevante para ellos. Un sitio que atiende a los entusiastas de las carreras de autos recibirá un flujo constante de noticias y funciones actualizadas sobre las carreras. Cobra tarifas mensuales en función del volumen de contenido filtrado que desean sus clientes, y paga a los proveedores de contenido en forma de regalías.
Distribuidores:
Estas son las empresas orientadas al cliente. Women.com crea su propio contenido, que se integra con información sindicada de socios como ABC News, y también distribuye servicios de compras sindicados de una variedad de socios como eToys. Women.com organiza la mercancía de estos minoristas en línea en categorías relevantes, como regalos, ropa, cosméticos, etc.
Cuando un cliente realiza una compra, lo hace a través de un hipervínculo especial conectado al sitio asociado en lugar de a través de Women.com. Women.com no tiene inventario ni procesa transacciones, pero recibe un porcentaje de cada venta por atraer al cliente.
Estrategia de sindicación de Amazon:
El sitio podría ofrecer una selección dramáticamente mayor de libros que cualquier librería física, pero también lo podrían hacer otros minoristas en línea. En tales circunstancias, la competencia podría haber sido sólo en el precio. Amazon registró miles de sitios afiliados que proporcionan a sus propios visitantes hipervínculos que les permiten realizar compras a través de Amazon. Les paga una comisión sobre las ventas realizadas. Es, en efecto, sindicar su tienda a otras ubicaciones. Amazon también alberga pequeños proveedores de comercio electrónico en su propio sitio por una tarifa de ellos.
