Los 16 valores fundamentales de la cultura
Lee este artículo para aprender sobre los dieciséis principales valores fundamentales de la cultura. Estos valores son: - 1. Individualismo 2. Limpieza 3. Idiomas 4. Logros 5. Trabajo 6. Placer y vacaciones 7. Moralidad y sexo 8. El valor de la moralidad 9. Valor del tiempo 10. Problemas y soluciones y etc.
Hay ciertos valores fundamentales que forman parte de la mayoría de las culturas, como la libertad de expresión, la fe, la profesión, el deseo de sobresalir, disfrutar de una vida más cómoda, el deseo de productos materiales, el reconocimiento de logros, pero al mismo tiempo hay muchos valores que difieren de País a país como concepto de belleza, materialismo versus espiritualismo, respeto a los ancianos, afecto a la familia, sistema de matrimonio y leyes personales, vínculos y relación con los padres, hermanos, hermanas, concepto de la moda, exposición corporal permitida a las mujeres, calidad del sexo., libertad de educación y profesión para las mujeres; La preocupación por el futuro también difiere de una nación a otra, la cultura y la práctica de las diferencias raciales, la cultura de los hábitos alimentarios para el trabajo, el descanso, el disfrute, las relaciones matrimoniales difieren ampliamente de un país a otro, de profesión a profesión, la preocupación por el medio ambiente, la protección y la extensión imprevista.
Esto ha preocupado al consumidor por el derecho del cliente, el valor del tiempo, las funciones, los festivales y también difieren ampliamente, lo que influye mucho en el comportamiento del consumidor. El lenguaje, la historia, el comportamiento general, la libertad de sexo también difieren ampliamente. Estas y otras diferencias interculturales actúan y reaccionan entre sí y, en ciertos aspectos, el mundo se está convirtiendo en un gran mercado global.
El acuerdo de la OMC y la libertad para el comercio internacional, el rápido desarrollo de la tecnología, la tecnología de la información, la comunicación y el transporte están convirtiendo al mundo en un mercado y reducen más rápidamente las diferencias culturales.
Aún así, el vendedor debe abordar diferentes mercados de manera diferente en lo que respecta a los productos y la estrategia de publicidad para el marketing, la selección del color, el empaque, la calidad y el precio para los diferentes mercados se deben segregar en función de la cultura; La misma estrategia no puede tener éxito en todos los mercados.
Si bien ciertos factores culturales son comunes a todos los países, hay otros atributos que difieren ampliamente de un país a otro como creencias, idiomas, hábitos alimentarios, concepto de belleza, actitudes y, a menos que el especialista en marketing tome en cuenta estos hechos, puede perder el mercado. En lugar de aumentar su participación, a pesar del hecho de que los cambios tecnológicos, especialmente el desarrollo de la tecnología de la información, los aviones aeronáuticos de alta velocidad y las comunicaciones rápidas, han hecho que el mundo sea muy cercano y pequeño.
Se pueden enviar y recibir masajes en pocos segundos en todo el mundo, los mercados se han globalizado a través de Internet y el comercio electrónico y se puede llegar a cualquier parte del mundo en pocas horas, pero las diferencias culturales persisten. Cada uno prefiere su propia comida, su propia religión, le gusta su propio arte y su lenguaje, por lo tanto, los mercados permanecen segregados.
Incluso en el caso de las marcas globales, se hace necesaria alguna diferenciación en el producto y la misma publicidad no se adapta a todos los mercados en gran parte debido al significado diferente de algunas palabras en diferentes idiomas.
1. El individualismo:
En todas partes se busca la auto satisfacción y los objetivos individuales que están más profundamente arraigados en países como India, donde toda la filosofía se basa en uno mismo; la salvación depende de las acciones y los hechos, pero incluso en las relaciones familiares, los estadounidenses, canadienses o japoneses son más individualistas, es decir, se miran a sí mismos, los niños después de cumplir los 13 años comienzan a buscarse a sí mismos y, tan pronto como uno se asienta en la vida, él / ella abandona a los padres y mira a su familia.
No son bien atendidos en la vejez, los niños no sienten su responsabilidad de cuidar de sus padres. Por los hechos similares hay muchos divorcios en el oeste. En general, sienten que su punto de vista debe ser aceptado y buscan más comodidades personales.
Los estadounidenses, los canadienses o la mayoría de los europeos sienten que la vida es para la comodidad, por lo que piensan que es su derecho tener cosas que funcionen con el mínimo de trabajo y esfuerzos, y que sean automáticas y requieran menos tiempo para que se pueda dedicar más tiempo. Disponible por placer. Los comercializadores en esos países tienen que desarrollar nuevos productos y mejores productos para su comodidad, quieren productos de pulsador.
Al contrario de lo que se pensaba anteriormente en África y Asia, también se buscan comodidades personales y productos automáticos, pero parece que no se debe a factores culturales, sino a factores económicos y falta de información y conocimiento sobre productos nuevos y más recientes. Si uno no puede pagar un producto o servicio en particular, no significa que no lo quiera. Por lo tanto; En todo el mundo hay una creciente demanda de productos de confort y todos se están volviendo más materialistas.
Ahora, incluso los santos quieren ciertas comodidades que se supone que deben renunciar, pero predican la salvación y son individualistas desde ese ángulo. Sin embargo, predican a otros para que sean piadosos y se sacrifiquen por la sociedad, por lo tanto, la sociedad del este es menos individualista.
2. Limpieza:
La gente de EE. UU., Canadá, Japón y Australia están más preocupados por la limpieza que se considera próxima a Dios, pero las personas de África o Asia no son tan conscientes de la limpieza. Por lo tanto, un estadounidense o canadiense, europeo o australiano desea productos para la limpieza personal y de la casa; Quieren más comida limpia, restaurantes, hoteles, mejores baños sanitarios, etc. Debido a estos factores, los diferentes países que desean atraerlos deben cumplir estos requisitos.
Por naturaleza les gusta el medio ambiente limpio, pero la gente de África y Asia está menos preocupada por la limpieza. Pero esta diferencia en realidad no es una diferencia cultural, pero los factores económicos y la falta de conocimiento son responsabilidad de la misma.
3. Idiomas:
Las diferencias de idioma son menores en Estados Unidos o Canadá ya que todos ellos hablan inglés. Pero en la India, África y Asia hay muchos idiomas, muy diferentes entre sí y ciertas palabras tienen un significado muy diferente en diferentes idiomas. Por lo tanto, el comercializador, incluso para marcas internacionales como Coca Cola, Pepsi y muchos otros productos, debe ser muy cuidadoso al publicar anuncios y es muy problemático tener una campaña de publicidad internacional.
4. Logros:
Los logros personales y el éxito, ya sea como científico, tecnócratas, deportistas, artistas, educadores o hombres de negocios es una cuestión de gran orgullo y prestigio. Por lo tanto, siempre están ocupados haciendo esfuerzos por la visión y la misión. Las personas con logros en realidad son honradas y respetadas en todo el mundo, pero los estadounidenses son más quisquillosos y hacen mayores esfuerzos para alcanzar metas cada vez más altas debido a este instinto. Se han realizado más invenciones e investigaciones en EE. UU., Pero gradualmente muchos otros países como India y China son Logrando más en los campos científicos y en los deportes. Los logros estadounidenses a menudo se miden en términos de logros materiales. De ahí que se abriera un popular centro comercial de Wall Street "En América, la codicia es buena".
5. Trabajo:
Dado que los estadounidenses quieren lograr algo, se toman el trabajo con más seriedad y sinceridad que muchas otras naciones. Trabajan muy duro durante cinco días y disfrutan los sábados y domingos, pero en Estados Unidos a menudo la socialización también está relacionada con el trabajo.
6. Placer y vacaciones:
En Estados Unidos, las personas trabajan 40 horas a la semana y el resto del tiempo lo disfrutan a través de la salida, lo que ha creado una gran demanda de servicios como viajes, resorts, hoteles. En Europa, Canadá, Japón y Australia, se asigna un valor considerable a las comodidades y al placer. Por ejemplo, en Suiza hay escasez de trabajadores para el turno de noche y los trabajadores vienen diariamente de Italia. Sólo es más próspero en Asia y África quienes gastan tiempo y dinero en placer, los días festivos y la clase media combinan los días festivos con la peregrinación a lugares santos o visitando hogares durante las vacaciones de verano de los niños.
7. Moralidad y sexo.
Hay grandes diferencias en el sexo y la moralidad de un país a otro. Las leyes de América, Europa, Japón, Australia y la India ofrecen igualdad de oportunidades de educación y trabajo para damas y caballeros. Sin embargo, existen ciertas restricciones sociales, culturales y religiosas en su educación y trabajo.
Incluso hoy en la India, todos quieren al menos un hijo varón y en la India rural, a las niñas no se les dan las mismas oportunidades de aprendizaje, pero en el oeste de Japón y Australia no existen tales tabúes ni restricciones. El mundo occidental, incluidos los estadounidenses, cree en la moralidad polarizada y el sexo, a excepción de los principales políticos. Aquí, según diversos estudios, el sexo antes y después del matrimonio está aumentando en número y también hay casos en que las parejas permanecen juntas sin matrimonio.
El valor de la exposición del cuerpo por parte de las niñas varía según la región. Mientras que el mundo occidental permite una exposición total, la moda y la ropa están influenciadas. Pero en los países árabes, las mujeres no deben exponer ninguna parte del cuerpo y, en consecuencia, vestirse.
En África y Asia, en aquellas personas que son cristianas o hindúes, existe un código mixto y ética para los vestidos, pero gradualmente están siendo influenciados por la cultura cruzada y en las áreas urbanas de la India, el código de vestimenta está cambiando, por lo que en el este y otros países.
8. El valor de la moralidad:
El valor de la moralidad difiere de un país a otro por parte de los anunciantes. Al atractivo sexual en los anuncios no se le está dando la misma importancia que antes.
La moralidad empresarial también difiere mucho. En muchos países se espera que la fuerza de venta ofrezca regalos para promover las ventas, pero en América del Norte, la mayoría de las corporaciones “tienen políticas que restringen severamente o excluyen totalmente la aceptación de regalos”. Pero incluso entonces las empresas suelen dar regalos y, en ocasiones, dinero en efectivo al comprador. Sin embargo, el nivel de aceptación de regalos es más frecuente en los países pobres.
9. Valor del tiempo:
En Estados Unidos, el Reino Unido, Japón, etc., las personas son puntuales y las actividades se llevan a cabo según lo programado. Pero en la India y en muchos otros países, es una manera de llegar tarde a las funciones sociales y los matrimonios, pero los estadounidenses están irritados si uno pierde una cita o llega tarde; Lo mismo se aplica a la entrega.
En EE. UU. O Japón, la entrega debe ser estrictamente según lo programado; de lo contrario, no se aceptarán alimentos o servicios, ya que perturba toda su planificación, al igual que la cultura en muchos otros países. Pero hay muchos países africanos y asiáticos para los cuales el tiempo es menos valioso y no lo hacen.
10. Problemas y soluciones:
Los estadounidenses creen que cada problema tiene una solución y, por lo tanto, debe identificarse cuando se enfrenta cualquier problema. Hay una tendencia en muchos países a formar un comité para encontrar una solución como la India, donde a veces se forman comités para posponer el problema.
11. Esfuerzos:
Se recompensa el esfuerzo, se fomenta la competencia y el logro es primordial. El emprendimiento es fruto de estos valores. Tienen mucho más optimismo que en otras culturas y espíritu de competencia mucho más que en el este y en los países socialistas, pero en algunos países no es todo, alguien ganará y alguien perderá. Este espíritu alienta a continuar haciendo esfuerzos y lograr la misión.
12. Conquistando Actitud:
En el hinduismo, la naturaleza y las personas son una y el ser humano tiene que actuar como Dios quiere, pero los estadounidenses tienen una actitud para conquistar la naturaleza. Debido a este espíritu, han salido y han tenido éxito y se han llevado a cabo muchas investigaciones. La actitud para conquistar la naturaleza es una de las creencias de que el hombre es supremo y diferente a otras formas de vida en el universo.
Por lo tanto, sienten que los problemas que existen en la naturaleza se pueden resolver como la escasez o el exceso de agua, el calor extremo y el frío a través de la investigación. Por lo tanto, constantemente se desarrollan y compran productos nuevos como medicamentos y cosméticos para mantener a las personas jóvenes y para controlar enfermedades y capturar la naturaleza.
13. Terrorismo humano:
Todas las religiones predican ser amables con otros tipos que están en apuros y víctimas de calamidades naturales como terremotos, hambrunas, sequías, inundaciones, enfermedades. Cuando hubo un terremoto en Gujarat, el ex presidente de Estados Unidos visitó las áreas afectadas.
Sin embargo, este atributo se magnifica en EE. UU., Las personas de otros países también tienen una cultura similar para ayudar a las personas en dificultades, la única diferencia parece ser que en EE. UU. La ayuda está más organizada e institucionalizada a través de fideicomisos, etc. pero las personas de otros países dan caridad por nombre personal.
14. Juventud:
Los estadounidenses son jóvenes de corazón y tienen una apariencia juvenil que estimula la demanda de productos que ayudan a que uno se vea joven y se mantenga joven. Por los mismos hechos, participan más en los deportes y son más conscientes de la salud que las personas de muchos países en desarrollo.
La indiferencia de la condición física y la juventud, sin embargo, no es cultura de ningún país, pero las circunstancias económicas lo hacen así. Sin embargo, es cierto que en los países donde las personas desean mantenerse jóvenes y lucir jóvenes, existe una gran demanda de cosméticos, artículos para el cuidado personal de la salud, tónicos y alimentos que ayudan a proporcionar energía.
15. Igualdad y libertad:
La igualdad y la libertad se han proporcionado en las constituciones de gran número de países, pero en América el valor de la igualdad y la libertad se practica más. Sin embargo, los estadounidenses no creen en la subordinación, la realeza, los ricos y los pobres, y todos disfrutan de la misma libertad y la libertad de ascender.
A las personas que obtienen ventajas sin ganarlas no les gusta y, por lo tanto, las personas que han heredado riquezas no son tomadas en gran estima. Esta actitud influye en gran medida en la personalidad y el comportamiento, y brindan igualdad de oportunidades a los productos fabricados por cualquiera que satisfaga su demanda de manera eficiente y no favorezca ni desapruebe a ningún productor, raza o grupo étnico. Pero es el hecho de que los ciudadanos negros no se sienten iguales a pesar de todas las leyes. Sin embargo, parece que la igualdad es mucho más en Estados Unidos que en muchos otros países.
16. Valores de la belleza:
Los desfiles de moda, Miss Universo, Miss Mundo y similares son conceptos de belleza para alentar a las mujeres a verse mejor. Sin embargo, lo que es belleza no se puede definir. Mientras que el cuerpo delgado y la tez clara se consideran medidas de belleza en la mayoría de los países, en ciertos países africanos las mujeres gordas se consideran hermosas.
La mayoría de las personas miden la belleza por el color blanco de la piel, pero muchas mujeres estadounidenses se broncean con la piel aplicando ciertas lociones y yendo a la playa, mientras que en otros países, incluida la India, se anuncian y comercializan muchos productos para hacer que la piel sea justa, suave y brillante.
En conclusión, se puede afirmar que los valores fundamentales básicos se están reduciendo en varios países a través de la interacción cultural que se ha facilitado con la revolución en el transporte, las comunicaciones y la tecnología de la información, pero aún hay muchas diferencias culturales para las cuales los mercados deberán ser segregados.
