Publicidad televisiva: ventajas y limitaciones

Publicidad en televisión: Ventajas y limitaciones!

Este medio se compone de varias formas como terrestre, satélite y cable. Los anuncios en este medio se miden normalmente en términos de espacios (normalmente como un múltiplo de 10 segundos) tanto en duración como en frecuencia.

La televisión se introdujo en la India el 15 de septiembre de 1959 como un proyecto piloto en Delhi. Dos transmisiones de una hora desde un estudio en Aakashvani Bhavan fueron transmitidas a través de equipos dotados por UNES. Pero muchos nunca sabían que la televisión está ahí en la India. A principios de los años setenta, la transmisión televisiva comenzó a pleno rendimiento. Y hoy tenemos canales por satélite en un número tan grande. Los canales de televisión son internacionales, nacionales, regionales y locales. Además los anuncios son publicitarios audiovisuales.

Las ventajas que ofrece la publicidad televisiva son:

yo. El potencial creativo para la fusión de la vista, el sonido y el movimiento a través de imágenes, símbolos, movimiento, color, texto, música, efectos y diálogos asegura que la publicidad tenga un gran impacto en los espectadores.

ii. Da acceso a vastas audiencias y puede crear conciencia muy rápidamente

iii. Ofrece oportunidades para hacer coincidir los mensajes publicitarios con las audiencias probables de los programas.

iv. Ofrece selectividad a través de la cobertura regional, el tiempo de transmisión y el programa para atender al público objetivo seleccionado según el requisito.

a. Apela al sentido.

segundo. Los modelos día tras día se vuelven familiares y parte de la familia y, por lo tanto, lo que digan es más convincente.

do. Es muy conveniente y efectivo demostrar el producto en la televisión.

re. Alta atención es posible debido a la combinación de sonido y visuales.

mi. Es un medio muy poderoso para construir la imagen del producto.

Las limitaciones de la televisión como medio son las siguientes:

yo. Es un medio caro de publicidad en comparación con los medios de prensa. El costo “un tiempo es muy alto y, junto con eso, el costo de producir publicidad de buena calidad para este m.

ii. Es posible que los anunciantes deban entregar el mensaje a un grupo seleccionado de audiencia, que es muy limitado. La televisión causa una sobreexposición del anuncio y, por lo tanto, pierde la rentabilidad.

iii. El anuncio en la televisión es de corta duración ya que los comerciales duran 30 segundos o menos, lo que podría ser mucho menos para crear un impacto. Los anunciantes se están volviendo más cortos día a día debido al aumento en el costo y la demanda del tiempo de los medios.

iv. Al igual que en otros medios, hay un gran desorden de publicidad en la televisión, debido a que se enfrenta a problemas para ser notado.

v. Este es un medio de comunicación, que atrae a las personas o sus comerciales creativos. Pero, por otro lado, también tiene una limitación, ya que la atención prestada por los espectadores está limitada debido al aumento en el número de comerciales, el cambio de canales para evitar los anuncios, el cierre de la publicidad a través de comerciales si se ve una película pregrabada.

vi. Se tarda más tiempo en comparación con los medios impresos para producir los anuncios y programas patrocinados.

vii El comercial está allí en la pantalla durante unos segundos y luego desaparece. Por lo tanto, es esencial que los jingles sean pegajosos y que el mensaje de ventas se repita nuevamente, lo que lleva nuevamente a un mayor reconocimiento de la marca del cliente y también a un mayor gasto.

viii. En general, es difícil llevar el televisor con usted.

ix Los comerciales de televisión deben cumplir estrictamente con el código de transmisión.

La adición más reciente en esta área es el satélite y la televisión por cable. El potencial del cable es doble. En primer lugar, puede ofrecer a los anunciantes locales acceso realista a la televisión como medio, lo que supone un gran desafío para la radio local. En segundo lugar, el cable tiene la ventaja de ser un medio potencialmente interactivo, que el satélite no tiene.

En tercer lugar, tiene la capacidad de llegar a mercados geográficos específicos y audiencias específicas más definidas con precisión. Esto podría proporcionar a los anunciantes oportunidades interesantes para la publicidad de respuesta directa, como el uso de una sucursal local o un número de teléfono para ordenar los productos tal como aparecen en la pantalla.