Anuncios de productos: es definición, estilo de escritura y medios

Anuncios de productos: ¡es definición, estilo de escritura y medios!

Definiendo un anuncio:

Anunciar un producto, servicio o idea es llamar la atención sobre él de manera favorable utilizando un medio masivo.

Un anuncio realiza varias funciones:

(a) Introducir un nuevo producto en el mercado.

(b) Hablar de sus méritos comparativos en un mercado competitivo.

(d) Para incluir nuevas áreas y nuevos grupos de población en el grupo de compradores (por ejemplo, un chocolate promocionado para todos los grupos de edad y no solo para niños)

(e) Reunir a un grupo de productos relacionados (por ejemplo, cosméticos con una variedad de aplicaciones)

(f) Hacer notoria y popular la marca. Hay, por ejemplo, anuncios que no dicen nada, excepto el nombre de la marca de zapatos alrededor de un campo de cricket.

(g) Educar al público sobre un producto útil que habían estado faltando.

(h) Eliminar malentendidos sobre un producto.

(i) Influir en los líderes de opinión.

Un anuncio aborda una necesidad existente o crea una necesidad que no se sintió. Su atractivo es para la mente (deseos), el intelecto (juicio) y los sentidos.

Para atraer clientes, ofrece ahorros de dinero, mejor calidad, durabilidad, placer, prestigio, ganancias, vida saludable, conveniencia y otros beneficios que motivan a las personas a actuar. Cuando la apelación es a los sentidos, el mensaje se recuerda mejor.

Con una exposición promedio de los habitantes de la ciudad a miles de anuncios en el hogar y en el exterior, la competencia por la atención es alta y la imaginación se estira al límite para descubrir nuevas formas de atraer la atención y ser recordado.

Escribiendo una Copia de Publicidad:

Redactar y diseñar un anuncio es un trabajo especializado, que a menudo requiere los servicios de una agencia de publicidad profesional. Muchas empresas, sin embargo, tienen su propio ala publicitaria como parte de sus operaciones de publicidad. El mensaje de una copia del anuncio se multiplica por un buen visual. Una copia puede aportar el 50% de la apelación y la visual el 50% restante. El porcentaje puede variar, por supuesto.

Así que el redactor tiene que trabajar en equipo con la visualización gráfica y el artista gráfico. En estos días, las imágenes generalmente se toman de los enormes bancos de fotos y fotos que tienen algunos programas de computadora, lo que reduce la necesidad de hacer bocetos o tomar fotografías.

Una copia del anuncio debe revelar el beneficio del consumidor y la razón por la cual.

Se compone de un titular y luego una copia del cuerpo. En una página de un periódico, por ejemplo, hay anuncios y anuncios, y el titular debe ser llamativo para captar la atención del lector. En general, alrededor del 90% del trabajo de atraer la atención del lector lo realiza el titular.

Los cinco pasos para convertir a un comprador potencial en un comprador real son:

1. llamar la atención

2. Creando interes

3. Despertar el deseo.

4. Convenciendo de los méritos.

5. Acción inspiradora.

Veremos cómo funciona esto a través de un espécimen escrito para estudio y algunos anuncios de la vida real utilizados por los anunciantes en los medios de comunicación.

El titular utiliza términos financieros como "capital" e "invertir" que están relacionados con los negocios. La copia del cuerpo se da en viñetas para una lectura fácil y rápida. Hoy en día, los anuncios pequeños que se clasifican en categorías temáticas son bastante populares y constituyen el mayor número de anuncios en un periódico.

Un desarrollo adicional en este tipo de anuncios es anuncios clasificados que utilizan visuales y varias técnicas de diseño mientras se colocan en la página de anuncios clasificados. La clasificación abarca desde situaciones vacantes, matrimoniales, alojamiento… hasta la venta o compra de bienes o servicios.

El lenguaje de los anuncios suele ser conciso e imaginativo. Se utilizan varios dispositivos literarios en el titular y la copia del cuerpo.

Para probar algunos de ellos:

1. Lemas:

(i) Binny - un gran nombre en textiles

(ii) Sea sabio compre lo mejor - galletas Britannia

2. Puns:

(i) La energía cinética de los jóvenes en Limbanna Scooters (sala de exposición)

(ii) Soy un fan de Khaitan

3. Acuñando nuevas palabras:

(i) Absolutamente delicioso

(ii) Skintoxication

4. Sensual atractivo:

(i) lamer los dedos bien

(ii) Sonido que puedes ver (anuncio de televisión)

5. Aliteración:

(i) La cosa zing (refresco)

(ii) Piensa en grande. Piensa mejor. (Anuncio corporativo para un grupo industrial)

6. Paralelismo:

(i) La envidia del vecino, el orgullo del propietario (anuncio de televisión)

(ii) Ligera como la niebla, suave como la primavera.

7. Preguntas:

(i) Alguien especial se acerca a ti, ¿floreciste tus zapatos de Cherry Blossom?

(ii) ¿Cometes estos errores en inglés?

Muestras de anuncios de medios impresos:

Medios para Publicidad:

A grandes rasgos podemos clasificar los medios como interiores y exteriores.

Medios de interior

1. Televisión:

Al ser un medio audiovisual, es el más poderoso para afectar los sentidos, la mente y el intelecto. Los anunciantes utilizan modelos profesionales, dibujos animados o celebridades para llevar a casa su mensaje. Con los colores y la música en juego, y los efectos especiales para agregar, estos anuncios pueden ser bastante entretenidos. Y sin embargo, el exceso de ellos que vemos en estos días se extiende al límite de la capacidad del espectador para responder a ellos o recordar los nombres de los productos y sus beneficios. Dado que estos anuncios siguen en una cadena, los consumidores tienden a levantarse del asiento delantero del televisor o silenciar el televisor cuando los anuncios se apresuran.

2. Radio:

Este medio ha estado en uso durante casi un siglo. La radio se puede escuchar sin necesidad de fijar los ojos en un lugar, y se puede reproducir mientras se trabaja, cocina, se estudia, etc. Su alcance es más lejano que el de la televisión, aunque la capacidad de llamar la atención es mucho menor. La música y los jingles hacen que los anuncios de radio sean más memorables.

3. Periódicos y revistas:

Casi todas las casas educadas reciben un periódico y algunas revistas. Los anuncios representan aproximadamente la mitad del espacio del periódico, aunque el porcentaje varía para las revistas. Ahora la mayoría de los periódicos usan colores para agregar encanto. Los anuncios en los periódicos pueden hacerse más efectivos colocándolos en la página correspondiente y programándolos bien.

Se puede anunciar un producto financiero en la página de noticias financieras, anuncios relacionados con la juventud (instituciones educativas) en la página de deportes y se pueden usar festivales para anunciar planes de descuento.

4. Correo directo:

Un anunciante obtiene direcciones de compradores potenciales de diversas fuentes (por ejemplo, al dar un regalo gratis a un contacto existente). Hay un estudio de investigación socioeconómica detrás de la venta efectiva por correo. El Reader's Digest es uno de los usuarios más destacados de este tipo de publicidad.

Medios de comunicación al aire libre:

1. Vallas / vallas publicitarias:

Se colocan enormes tableros junto a la carretera o en cuadrados y se pinta un mensaje breve y fácil de agarrar. Estos sirven muy bien para complementar los anuncios de televisión. Por la noche, uno puede ver un nuevo anuncio de televisión y al día siguiente ver el mismo producto anunciado, de una manera diferente, en un acaparamiento.

Mientras el anunciante de televisión aparece como alguien remoto en una ciudad metropolitana, el anuncio de acaparamiento lo acerca. El contacto local se puede dar en un anuncio de acaparamiento. Las vallas se utilizan especialmente para promocionar tiendas en el vecindario y los principales puntos de venta en cualquier lugar de la ciudad.

2. Carteles:

Los carteles a menudo se muestran en POP (punto de compra) donde el consumidor toma la decisión de pagar por un producto. Los carteles se pueden ver en cualquier lugar y en todas partes: en autobuses, rickshaws automáticos, en tiendas. A veces, son tan pequeñas como el grosor del estante en una farmacia. Eso es miniaturización para ti. Las paredes de la ciudad y los espacios vacíos en cualquier lugar, incluidos los postes eléctricos, se utilizan para exhibir carteles.

3. Señales eléctricas o de neón:

Son similares a las vallas excepto en la tecnología. Letreros de neón y pantallas eléctricas son visibles en la noche. Se hacen más efectivos mediante un mecanismo de encendido y apagado o un mensaje de película donde las palabras giran y la curiosidad empuja al lector a esperar y leer el conjunto.

4. Globos:

En fiestas y exposiciones se ven grandes globos sostenidos en lo alto del cielo, mostrando un anuncio. El terreno para la publicidad es - cualquier lugar que se pueda imaginar. Se oye a las grandes empresas comerciales decir: “La mitad del dinero que gastamos en publicidad es un desperdicio. ¿Pero la pregunta es cuál es la mitad? ”Es necesario medir el poder de atracción de un anuncio y utilizar los comentarios para el próximo anuncio. Las casas de cambio miden las respuestas simplemente contando las llamadas telefónicas que reciben en un día en respuesta a un anuncio.