Importancia de la planificación de medios en el proceso de publicidad de un producto

Importancia de la planificación de medios en el proceso de publicidad de un producto!

La planificación de medios que requiere conocimientos tanto de mercadotecnia como de comunicación masiva es el proceso de determinar acuerdos con la mayor parte del presupuesto del anunciante en términos de costo para la compra de publicidad.

Los planificadores de medios tienen dos funciones principales: analizar el mercado y evaluar la efectividad del canal de medios para colocar el mensaje publicitario ante un público objetivo. Los hallazgos de la investigación influyen en los planes creativos y de medios para todos los aspectos de la comunicación de marketing, incluida la publicidad.

Tradicionalmente, la planificación de medios se basaba esencialmente en la estrategia de medios de un cliente. La agencia de publicidad fue responsable de desarrollar el plan de medios, que generalmente fue diseñado conjuntamente por el departamento de medios de la agencia, los equipos de cuentas y creativos y el grupo de administración de marca del comercializador. Una vez que se formó el plan, una unidad de compra de medios, a veces adjunta a la agencia de publicidad, lo ejecutó. Ahora, un cliente de publicidad es tan probable que subcontrate la planificación de medios a una agencia, como lo hace para desarrollar su propio plan. Debido a estos cambios, la línea entre la planificación de medios y la compra de medios se ha tornado borrosa.

Algunos expertos describen a los planificadores de medios como el centro o punto central de la rueda publicitaria, donde se unen todos los elementos de campaña simbolizados por los radios de la rueda. La base de esta opinión es el gran volumen de datos e información que los planificadores de medios deben reunir, clasificar y analizar antes de que pueda comenzar la toma de decisiones de los medios. En muchas agencias de publicidad, los planificadores de cuentas recopilan, recopilan y analizan parte de esta información creativa y de mercado, especialmente si se relaciona con el público objetivo, el diseño de mensajes o la imagen de marca.

El concepto de apertura en la planificación de medios:

Cada posible cliente de un producto o servicio tiene un momento y lugar ideal en el que se le puede contactar con un mensaje publicitario. Este punto puede ser cuando el consumidor está en el "corredor de búsqueda" en el modo de compra, o puede ocurrir cuando el consumidor está buscando más información antes de ingresar al corredor. El objetivo del planificador de medios es exponer al público objetivo al mensaje del anunciante en estos puntos críticos.

Este punto ideal se llama apertura. El anuncio más efectivo debe exponer al consumidor al producto cuando el interés y la atención son altos. Como lo demuestra la siguiente figura, se puede pensar en la apertura como el swing de jonrones en el béisbol. Como un murciélago que golpea una pelota para un jonrón, la apertura es el punto en el que el mensaje publicitario se conecta con el consumidor en el mejor momento y lugar posibles para lograr el máximo efecto.

La ubicación de la oportunidad de apertura es una gran responsabilidad del planificador de medios. El planificador debe estudiar la posición de marketing del anunciante para determinar qué oportunidades de medios harán el mejor trabajo. Encontrar oportunidades de apertura es una tarea compleja y difícil. El éxito depende de una investigación de mercado precisa, la apreciación del concepto del mensaje y una comprensión sensible de los canales de comunicación masiva.