Diferencia entre psicografía e investigación motivacional.

Lee este artículo para aprender sobre la diferencia entre la psicografía y la investigación motivacional.

La psicografía es un estudio del estilo de vida que existe en un momento dado, pero la motivación es la razón de un estilo de vida particular y, por lo tanto, dos son altamente interdependientes. La motivación estudia por qué una persona actúa de una manera particular y cómo se puede cambiar ese estilo. Así, mientras que la psicografía estudia la posición existente, la investigación de motivación estudia las razones del comportamiento actual y también estudia cómo se puede cambiar este comportamiento.

En otras palabras, "la motivación puede describirse como la fuerza motriz dentro de los individuos que los impulsa a la acción" ya sea positiva o negativa. En general, se afirma que la motivación se basa en el cumplimiento de la meta o la necesidad. En la mayoría de los casos, esto es cierto, pero a veces un actor no actúa simplemente por costumbre y en tales casos no hay necesidad o inducción basada en el objetivo o tensión que obligue a uno a actuar, se convierte en estilo de vida y es muy difícil de cambiar.

Por ejemplo, hay muchas personas que todas las mañanas leen el periódico solo por costumbre o escuchan música o ven la televisión sin ningún objetivo o necesidad. Hay muchos industriales que pasan pocas horas cada día jugando 'bridge' o 'flash' sin ninguna motivación. Acaba de convertirse en su hábito. Aún en general, en teoría de la motivación del comportamiento del consumidor se considera una fuerza de empuje.

Esto es cierto si cada acción se investiga adecuadamente. El devoto va a un templo con el motivo de obtener la salvación. Los industriales juegan al bridge para pasar su tiempo. La gente visita los centros de salud para adelgazar o ser más bella. Dejamos de comer ciertos alimentos por consejo del médico para estar saludables.

En realidad, ninguna acción de un ser humano es sin un motivo u otro, pero lo que nos obliga a actuar difiere de un individuo a otro en función de su personalidad. Por lo tanto, mientras que la psicografía estudia el estilo de vida actual, la investigación sobre la motivación ayuda a descubrir por qué y cómo una persona actúa de una manera particular.

La investigación motivacional estudia el comportamiento, los objetivos de los diferentes grupos, las clases y el proceso que motiva a un consumidor a comprar o no comprar bienes y servicios particulares para que el comercializador pueda usar los resultados para cambiar los atributos que "son lo que sentimos sobre un concepto". que puede ser marca, categoría, persona, ideología o cualquier otro infinito sobre el que podamos pensar y al que podamos atacar ".

El único o principal objetivo de la investigación motivacional en “marketing, publicidad y sesiones sociales aplicadas es influir en el comportamiento”. Para hacer esto, estos investigadores intentan comprender las bases de la acción desde un punto de vista teórico y tomar las medidas apropiadas para los recursos, etc. La profesión es lo más importante entre ellos.

Un médico, un abogado, un investigador, una empresa u otras personas que trabajan por cuenta propia están motivados a dedicar más tiempo al trabajo en comparación con un trabajador de fábrica, un empleado o un ejecutivo ordinario. Por otro lado, el empresario senior con un alto nivel de ingresos, las amas de casa que no trabajan, los niños especialmente en edad tierna pasan más tiempo en el ocio y el entretenimiento.

Las personas que tienen conocimiento y recursos dedican menos tiempo a las actividades necesarias, como cocinar y usar artículos como el microondas, los aparatos de cocción automática, los artefactos a presión, y cosas similares, y ahorran más tiempo para otras actividades. Aquellos que tienen recursos o ingresos altos realizan muchas actividades para ellos en el pago, como el lavado.

Comen más a menudo en el restaurante en lugar de cocinar en casa. Dependen más de los productos que ahorran tiempo, como los fideos de dos minutos (Nestlé), los alimentos precocidos o prácticamente cocinados. Ellos no preparan bocadillos, sino que los compran en el mercado. La personalidad también afecta actividades como pasar tiempo caminando, jugar golf, jugar, descansar, recrearse, etc.

La posesión de ciertos equipos y productos también determina el tiempo empleado en diversas actividades. Una persona que usa su automóvil para ir a trabajar pasa menos tiempo viajando que una persona que usa el transporte público para ir a la oficina o incluso para el destino de recreación.

Una persona que se va de vacaciones en avión pasa mucho menos tiempo viajando que una persona que viaja en su gato o autobús. El investigador hace todo tipo de preguntas para averiguar el tiempo dedicado a diversas actividades, el modo de transporte utilizado, los aparatos utilizados para cocinar, comer alimentos cocinados, etc., para segregar a las personas. Las preguntas se preguntan no solo sobre las actividades individuales, sino también sobre la familia para descubrir sus hábitos y el tiempo que dedican a diversas actividades.