Marca de productos: roles y factores de una buena marca
Marca de productos: roles y factores de una buena marca
Casi todas las preocupaciones quieren nombrar sus productos. Estos nombres dados son nombres de marca. El branding juega más papel que un simple nombre. Es porque; El nombre de la marca es bastante diferente del nombre ordinario.
¿Qué significan las marcas y las marcas?
Una marca es un símbolo, una marca, un nombre que actúa como un medio de comunicación que produce una identidad de un producto determinado. La marca es la imagen del producto, la marca es la calidad del producto; la marca es valor; es personalidad
No es más que nombrar el producto; y nombrar un producto es como nombrar a un niño. Los padres saben que el éxito y la felicidad de sus hijos dependen principalmente del desarrollo de su carácter, inteligencia y capacidad, y no de su nombre. Pero ellos, sin embargo, se preocupan por nombrar a sus hijos para la identificación.
Los productos son hijos de los fabricantes, a diferencia de los niños humanos; Los productos no son traídos al mundo por accidente. Hay una decisión consciente de dar a luz. Una vez que un producto nace, necesita una identidad y eso es marca; y reconociéndolo como branding.
La "diferenciación de productos" es la característica más destacada de los productos manufacturados, como ya se señaló en los capítulos anteriores. Uno de estos dispositivos de diferenciación de productos es la marca de los productos.
Una marca es un símbolo, una marca, un nombre, que actúa como un medio de comunicación que produce una identidad del producto.
La marca es la calidad de un producto. La marca es el valor. Los objetivos de la marca son dar personalidad al producto, dar a conocer su existencia al público; para crear preferencia por el producto de marca; para controlar el precio de los productos básicos; para impresionar sobre el rendimiento del producto.
Por ejemplo, los saris 'Tore Nylex', la marca 'Terene' en tela de fibra sintética, Baby of Murphy, Dog of His Master's Voice, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, son ejemplos de marcas o marcas comerciales. Hay una ligera diferencia entre una "marca" y una "marca comercial". 'Marca' es una marca legalizada o registrada.
Dicha legalización evita la imitación de los rivales. Por ejemplo, Parley "Gluco" es una marca comercial, que no puede ser imitada bajo la Ley de Nombres y Emblemas en la India.
Mientras marca, el distribuidor o el productor debe seleccionar una marca, un nombre o un símbolo que sea fácil de recordar y que sea atractivo para los ojos, los oídos y el cerebro. Debe ser corto, dulce y atractivo. Por ejemplo, los cigarrillos Honey Dew tienen una marca comercial de "elefante negro" en un paquete amarillo que es popular como "Pivala Hatt" incluso entre millones de personas analfabetas de la India. Lo mismo ocurre con 'Murphy Baby' o 'Yellow Thread' de 'Sinner Beedies'.
Papel de la marca:
Ninguno encuentra una preocupación pragmática al margen de esta marca. Las marcas vinieron a crear identidad para distinguir un producto de otro.
La identificación es esencial para la competencia porque, sin medios de identificación, no hay manera de hacer una elección, excepto por la posición de suceso. Las marcas no solo facilitan la elección, sino que también estimulan una acción responsable.
Los siguientes puntos señalan su función precisa:
1. La marca es un activo masivo:
La marca se considera un activo intangible importante porque todos los activos físicos como planta, equipo, inventario, construcción, existencias y límites se pueden duplicar o copiar muy fácilmente, sin embargo, es casi imposible duplicar la marca. Se ha comprobado, ya que hay muchos casos en los que las firmas se han ido al infierno, pero la marca se mantuvo en el cielo.
2. La marca es una herramienta promocional:
La promoción de ventas se basa en la idea de la identificación del producto o la diferenciación del producto. Esta diferencia la hace una marca. El arma principal de la popularización del producto es la publicidad. Y es inútil anunciar un producto sin una marca.
Incluso el trabajo del vendedor sería un fracaso en ausencia de una marca. Por lo tanto, la marca desempeña un papel altamente creativo para determinar el éxito o el fracaso de un producto.
3. La marca es un arma para proteger el mercado:
Una vez que un consumidor ha probado y le ha gustado un producto, la marca le permite identificarse tan bien que está tentado a imponerlo nuevamente. Por ejemplo, una ama de casa que usa polvo limpiador VIM no puede usar otros polvos como BIZ, ODOPIC, etc., ya que está empapada con VIM. Es decir, el producto gana buena voluntad. En otras palabras, la ausencia de una marca hará que las compras repetidas se detengan.
4. La marca es un antídoto para la supervivencia de los intermediarios:
Si un producto gana la reputación del consumidor, los fabricantes obtienen el control sobre la distribución del producto. La clase de intermediarios siempre tiende a apostar por una marca exitosa. Es decir, sin la identificación de la marca, a estos intermediarios les resulta difícil saber qué comprar y vender.
De hecho, las marcas pueden ser tan fuertes y penetrantes que la supervivencia misma de los intermediarios se basa en sus esfuerzos y en la capacidad de vender un producto de marca potente.
5. La marca es un medio de identificación para los clientes:
La marca es la forma más fácil de identificar el producto o servicio que le gusta a un cliente. Para él, la marca es valor, calidad, personalidad, prestigio e imagen. Un producto de marca es un producto distinto en sus ojos. Así, las bombillas de Philips son independientemente de donde se compran.
Una vez más, los productos de marca tienden a tener mejoras en la calidad a lo largo de los años. Está naturalmente fuera de competición. Por lo tanto, la tableta Aspro de 1960 era bastante diferente de la microfinanciada de 1970.
Una buena marca:
Ciertos factores hacen que una marca sea buena. Son:
1. Debe ser fácil de pronunciar y recordar:
Por ejemplo, "HOECHST" es difícil de pronunciar. Por otro lado, "Murphy Baby" y "Click" son un buen ejemplo.
2. Debe ser corto y dulce:
El nombre debe ser corto pero dulce, atractivo para los ojos, los oídos y el cerebro. Mukund y Mukund, Panamá, DCM, Bombay Dyeing, Bata, Tata, etc., son de ese tipo.
3. Se debe señalar al productor:
El nombre o símbolo debe tener la connotación del producto, productor, etc. Los mejores ejemplos son NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL etc.
4. Debe ser legalmente protegible:
El nombre de la marca debe prestarse, para la protección legal. Una marca, legalmente reconocida, se conoce como marca comercial. Normalmente, depende de la voluntad y la discreción de un productor, intermediarios que de la marca.
5. Debe ser original:
La marca seleccionada no debe ser general sino específica. Debe ser tal que otros no puedan copiarlo fácilmente. Apenas se encuentra el uso de la marca "Philips" por los imitadores. Por otro lado, las galletas “Gluco” y “Glucosa” son diferentes. Hay diferencia en "Upkar" y "Upchar" Supari. Pero para un hombre común, es más difícil de identificar y diferenciar.
6. Debe reflejar las dimensiones del producto:
Un buen nombre de marca es aquel que refleja directa o indirectamente algunas dimensiones, como beneficios, funciones y resultados del producto, etc. Por ejemplo, EZEE de Godrej Company es realmente fácil de usar para obtener mejores resultados; Otra marca BUENA NOCHE de una almohadilla repelente de mosquitos implica que el usuario dice "buenas noches" a los mosquitos, ya que tendrá un sueño bueno y sano al menos ocho horas. Los zapatos de la marca PUMA son el símbolo de la velocidad como se muestra la pantera.
