Branding: significado, definición y significado del branding

Branding: Significado, definición y significado de Branding!

Sentido:

La marca ha existido durante siglos como un medio para distinguir los productos de un productor de los de otro. Una marca es un término específico que puede incluir un nombre, signo, símbolo, diseño o una combinación de estos, con la intención de identificar bienes o servicios de un vendedor en particular.

De hecho, la palabra "marca" se deriva de la palabra antigua nórdica brander, que significa "quemar". La marca ayuda a desarrollar la lealtad del cliente y es anunciada por vendedores bajo su propio nombre. Una buena marca desarrolla una imagen corporativa. Por lo general, los clientes prefieren las marcas, ya que pueden diferenciar fácilmente la calidad.

Así, el branding facilita la diferenciación del producto. La gestión de una marca es una tarea importante en la comercialización. La batalla en el mercado tiene lugar no entre compañías sino entre marcas, y cada firma trata mejor de desarrollar su imagen de marca.

Definición:

Según Kotler y Amstrong, "una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño o una combinación de estos que identifica al fabricante o vendedor de un producto o servicios".

Significado de la marca:

La marca proporciona beneficios a compradores y vendedores.

Para el comprador:

1. Una marca ayuda a los compradores a identificar el producto que les gusta / disgusta.

2. Identifica al comercializador.

3. Ayuda a reducir el tiempo necesario para la compra.

4. Ayuda a los compradores a evaluar la calidad de los productos, especialmente si no pueden juzgar las características de un producto.

5. Ayuda a reducir el riesgo de compra percibido por los compradores.

6. El comprador puede obtener una recompensa psicológica por poseer la marca (por ejemplo, relojes Rolex o Mercedes).

Para el vendedor:

1. Una marca diferencia la oferta de productos de la competencia.

2. Ayuda a segmentar el mercado creando imágenes a medida.

3. Identifica los productos de las empresas, lo que facilita las compras repetidas para los clientes.

4. Reduce las comparaciones de precios.

5. Ayuda a la empresa a introducir un nuevo producto que lleva el nombre de uno o más de sus productos existentes.

6. Promueve la cooperación más fácil con intermediarios con marcas reconocidas.

7. Facilita los esfuerzos promocionales.

8. Ayuda a fomentar la lealtad a la marca, ayudando así a estabilizar la cuota de mercado.

9. Las empresas pueden cobrar una prima por la marca.

Lo esencial de una buena marca:

1. Una buena marca debe ser fácil de pronunciar.

2. Debe ser fácil de recordar.

3. Debe ser capaz de atraer la atención.

4. Debe sugerir la imagen de la empresa o producto.

5. Debe ser fácil de reconocer.

6. La identidad de la marca debe ser muy clara.

7. La marca debe estar registrada.

8. Una buena marca debe ser fácil de traducir a todos los idiomas en los mercados donde se utilizará la marca.

9. Una buena marca debe sugerir los beneficios del producto o sugerir su uso.