Nombre de la marca: Essentials and Kinds of Brand Name

La marca es una marca de identificación, símbolo, nombre, diseño o una combinación de todos estos para identificar de manera única un producto que se diferencia de otros.

El nombre de una empresa o su forma abreviada, como la marca de "coca cola" utilizada por la compañía de coca cola, no solo representa la cara de la empresa ante el mundo externo, sino también la forma en que ese nombre se suele expresar a través de un logotipo y ahora ese nombre y logotipo colectivamente. Ser utilizado en las comunicaciones de la empresa.

Los componentes de la marca que llevan a la empresa a un alto nivel son la personalidad de la marca, los atributos de la marca, el valor central (declaración de valor de la empresa), las características de la marca, la estrategia de desarrollo de la marca (por qué, qué, quién y dónde de la marca) y una estrategia de gestión de marca eficiente que se mantiene a la par. Con las oportunidades de fusión en las que participará la marca. Las marcas tienen ciertos elementos reconocibles que diferencian una marca de sus competidores.

Estos son:

(i) Nombre de la marca:

La marca es la parte verbal de una estrategia de marca debido a que los clientes recuerdan y recuerdan un producto. La empresa utiliza este nombre en todos los eventos promocionales y comunicaciones.

(ii) El Logo:

Un 'logo' es una palabra, elemento gráfico o símbolo reconocible que representa a una empresa. Por lo general, es de una manera distintiva para crear la singularidad.

(iii) La Marca:

Una marca registrada es cualquier signo distintivo, palabra o imagen que utiliza el comercio minorista para identificar de manera única la fuente del proveedor. Por lo general, una marca comercial es una marca legalmente protegida que le otorga al productor derechos exclusivos para su uso, como 'Reliance', 'Big Bazaar', 'Microsoft', etc.

(iv) Envasado:

El embalaje es extremadamente importante para mantener la identificación de la marca. Por ejemplo, el empaque de chocolates Cadbury, Pepsi, productos Nestlé, que representan a la compañía y, por lo tanto, son parte vital de la identidad del producto.

Elementos esenciales de una buena marca:

Las marcas son omnipresentes. Las marcas explican la forma en que las personas viven en una sociedad en particular. El valor de una marca proviene de su capacidad para obtener una posición exclusiva, positiva y prominente en la mente de los clientes. Las marcas son activos valiosos para los minoristas y también son importantes para los clientes.

Las marcas no solo crean riqueza para la empresa, sino que también agregan valor a la vida de los consumidores. No hay un criterio definido para seleccionar o rechazar una marca en particular. Sin embargo, la investigación y la experiencia han desarrollado las siguientes características que deben considerarse al seleccionar un nombre de marca.

Estos son:

1. Es simple, corto y fácil de recordar, por ejemplo, Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, etc.

2. Debe sugerir algo sobre el producto. Puede ser calidad, propósito, acción, uso, etc. Por ejemplo, las cerraduras de enlace, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, Dabur Oil, Kelvinator Refrigerator, Parle G Biscuits, etc.

3. Debe ser atractivo y único, por ejemplo, Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestlé, etc.

4. Es estable y no se ve afectado por el tiempo. No cambia fácilmente con la moda o el estilo.

5. La marca es consistente.

6. Debe proporcionar valor apropiado a los clientes.

7. No debe usarse como un nombre general o común, por ejemplo, Campa, Dalda, Colgate, Maggie, etc.

8. Debe ser capaz de ser registrado y protegido legalmente en virtud de la legislación.

9. Se debe colocar correctamente.

10. Es consistente.

11. La política de precios está diseñada según la percepción de valor de los clientes.

12. El nombre de la marca no debe ser opuesto por ninguna configuración social.

13. La marca es fácil de publicitar y promocionar.

14. La marca está alejada y cortar, copiar, pegar.

15. La marca no debe estar desactualizada.

Tipos de marca:

El nombre de la marca se usa indistintamente con frecuencia dentro de la marca y viene en muchos estilos.

Algunos incluyen:

(a) Nombre descriptivo:

Incluye todas aquellas palabras que describen un beneficio o función del producto. Por ejemplo, los polvos de limpieza Nirma, los candados Godrej, los helados Vadilal, las galletas Parle-G, los alimentos integrales, el Dabur Chawanprash, el aceite para el cabello Keo Karpin, el refrigerador LG, el Vim-Bar, el Airbus, etc.

(b) Nombre sugestivo:

Estos tipos de palabras básicamente describen la función de un producto, simplemente, el uso y la aplicación de un producto en particular. Por ejemplo, M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) Nombre arbitrario:

El nombre no sugiere ni sobre el producto ni al productor.

(d) Nombre acuñado:

Bajo el concepto de nombre acuñado, se le da importancia a la identidad del productor. Por ejemplo, Vatika solo no tiene sentido, a menos que esté unido al aceite para el cabello. Del mismo modo Vimal a la medida, VIP a maletín, General a los acondicionadores de aire.

(e) Nombre del acrónimo:

Un nombre hecho de iniciales que representan a la compañía o el concepto del producto, como IBM, UPS y ATM.

(f) Nombre extranjero:

Palabras que se toman de otro idioma como Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Nombre del fundador:

Usar los nombres de personas reales que son fundadores, cofundadores o cuya contribución en el inicio de un producto o compañía es significativa, como Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors, etc. .

(h) Nombre geográfico:

Aquí las marcas llevan el nombre de regiones y puntos de referencia como British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, New York Times, Panipat Refinery y Barnala Steel.