Componentes básicos de las marcas fuertes de la compañía: Promesa de marca y entrega de marca

Componentes básicos de las marcas fuertes de la compañía: Promesa de la marca: ¡Entrega de la marca!

A. Promesa de la marca:

Se trata de 3 componentes a saber:

Esencia de la marca:

De esto se trata una marca en pocas palabras.

Identidad de la marca:

Las personas experimentan primero una marca a través de su identidad, cuyos elementos principales son el nombre de la marca, un símbolo / signo y un marco de marca expresado a través de uno o más vectores de comunicación. Un marco de marca común puede incluir fundamentos visuales, verbales, escritos e incluso de audio. Por ejemplo, considere Intel, una de las marcas más exitosas en el mercado. Los elementos visuales estandarizados incluyen el logotipo corporativo "dropeado e", una paleta de colores fundada en "azul Intel" y un sistema tipográfico básico que especifica la familia de fuentes Helvetica Neue. En cuanto a los elementos de audio, la mayoría de los lectores pueden imitar la familiar firma de 4 bong de Intel.

El uso de una identidad de marca estandarizada permite a las personas reconocer una marca en una variedad de entornos y contextos de interacción. Dado que la identidad de marca es esencialmente la expresión más obvia de su marca, a menudo tiene el mayor impacto en las primeras impresiones. Al igual que con las relaciones interpersonales, las primeras impresiones son extremadamente importantes. Si bien todos apreciamos el riesgo de juzgar un libro por su cubierta, en el mercado, una primera impresión excepcional puede significar la diferencia entre ganar y perder a un cliente de por vida.

Posición de la marca:

Esto muestra cómo una marca se posiciona en la mente de los consumidores objetivo.

В. Entrega de la marca:

Atributos, beneficios y valores.

Organización y distribución:

Las marcas fuertes deben exhibir las siguientes características.

1. Promesa de marca y entrega de marca son igualmente equilibrados y apalancados

2. La singularidad y la diferenciación son factores clave.

3. Coherencia entre productos, mercados, organizaciones y culturas.

4. Sistemas y procesos de gestión de marca sólidos en su lugar.

5. La junta directiva y la alta dirección están profundamente comprometidos y comprometidos

Branding Excellence puede aportar un valor financiero significativo a una empresa, pero requiere un compromiso de gestión, recursos adecuados y un programa coherente de gestión de marcas en toda la empresa. Las empresas y los consumidores están asignando una importancia creciente a las marcas. Las marcas nos dan identidad, estimulan nuestros sentidos y enriquecen nuestras experiencias de vida.

Es una necesidad humana de afiliarnos y rodearnos de cosas en las que sabemos que confiamos y aspiramos a ser. Marcas sólidas con atractivos únicos defendidos por líderes apasionados que se convierten en el cuerpo y el alma de las empresas del siglo XXI. Creemos que estos fuertes motores del crecimiento empresarial están creando un nuevo tipo de empresa con una ventaja competitiva.