Anuncio a través de la colocación de productos en la película
Anuncio a través de la colocación de productos en la película!
La colocación en la película y la asociación de marca con películas es un gran negocio en Hollywood por un monto de $ 450 mil millones. La estrella de Tom Hanks-Meg Ryan You Have Got Mail ganó $ 6 millones de AOL, mientras que BMW, con su asociación con la película de James Bond, otro día, ganó $ 120 millones.
Las marcas se están convirtiendo en parte del contenido del cine. Los mejores ejemplos de las marcas de Hollywood que se adhieren al guión son las de FedEx en el aclamado protagonista de Tom Hanks Castaway y Nike en el protagonista de Mel Gibson What Women Want.
Raj Kapoor fue quizás el primer productor de Bollywood en incorporar el concepto de asociación de marca en películas con su éxito de 1970, Bobby. La película había lanzado la moto Rajdoot DTS de Escorts.
Leo Entertainment, el brazo cinematográfico de la agencia de publicidad Leo Burnett, fue responsable de la exitosa asociación de la marca Thums Up con la película Kaante, que fue reconocida como una de las 10 mejores asociaciones de marcas de 2003 por la revista Advertising Age.
En el debut como director de Rohan Sippy, Kuch Naa Kaho, Minto ha lanzado un comercial con la película Abhishek Bachchan. El anuncio transmite el mensaje de la marca de que Abhishek es "inusualmente genial" como Minto, incluso mientras sostiene la película de una manera única.
La cervecera estadounidense Stroh's pagó Rs 15 lakh a los productores de Dilwale Dulhania Le Jayenge por una escena de 15 segundos en la que Shah Rukh Khan menciona el nombre de la marca mientras toma un Stroh's enlatado.
Coca-Cola gastó millones de rupias en patrocinar la película Taal de Subhash Ghai, en la que el nombre de la marca ocupa un lugar destacado en una escena. De hecho, Taal recuperó todo su costo de producción incluso antes de su lanzamiento gracias a patrocinios corporativos en forma de anuncios sustitutos. Además de Coca Cola, marcas como Kenstar, BPL y el grupo Manikchand pagaron 50 rupias cada una para pagar por la publicidad que parecía incrustada en la historia de la película.
Los primeros títulos de Hum Saath Saath Hain de Sooraj Barjatya presentaron a Coca-Cola, que ha gastado 1, 5 millones de rupias en calificar la película familiar de Barjatya como Coca-Cola Hum Saath Saath Hain. La participación de la compañía abarca desde publicidad en películas, reuniones de teatro, estrenos hasta lanzamientos nacionales, espectáculos especiales y promociones para los consumidores.
En Ram Gopal Varma's Road, Safari, el vehículo utilitario deportivo (SUV) de Tata Engineering, se utiliza casi a través de toda la película por la que se cree que la compañía pasó cerca de Rs 1 crore. El aspecto novedoso de este acuerdo completo es la promoción cruzada de Road y Tata Safari. La promoción cruzada ayuda a Road a obtener anuncios a través de los canales principales y a Tata Engineering obtener una asociación glamorosa en el momento adecuado cuando el segmento de SUV se está poniendo de moda en la competencia.
En la película de Subhas Ghai, Yaddein promovió de forma sinérgica la marca como Pass Pass, Coca Cola y Hero Cycles a través de la comercialización de películas.
En la película Viruddh dirigida por Mahesh Manjarekar, varias marcas como Western Union Money transfer, ELF oil, club HP, ICICI insurance y Nerolac Paints se anuncian.
En una película bengalí, Anuranan, el personaje central aconsejó a su esposa que enviara dinero a su padre a través de una transferencia de dinero de Western Union desde el extranjero a Calcuta.
