9 tipos de medios publicitarios disponibles para un anunciante
Los nueve tipos de medios publicitarios disponibles para un anunciante son: (1) correo directo (2) periódicos y revistas (3) publicidad radiofónica (4) publicidad televisiva (5) publicidad cinematográfica (6) publicidad exterior (7) vitrina (8) Ferias y exposiciones y (9) ¡Especialmente publicidad!
(1) correo directo:
Este es uno de los tipos más antiguos de medios publicitarios. Bajo este método, el mensaje se envía a los posibles compradores por correo. Se prepara una lista de correo para este propósito. En este tipo de publicidad se envían cartas circulares, carpetas, calendarios, folletos y catálogos. En la carta de ventas se hace una apelación a los compradores por separado.
Contiene información detallada sobre el producto. El objetivo principal de estas cartas es crear el interés del lector en el producto. La carta debe ser atractiva, interesante y convincente. Los folletos y catálogos contienen información sobre la descripción detallada y los precios de diferentes variedades de productos.
Este método es muy efectivo ya que establece contacto directo con el consumidor y también mantiene el secreto en la publicidad. La información detallada sobre el producto se puede enviar a los compradores. Las cartas y circulares contienen llamamientos personales que son muy útiles para despertar su interés en los productos. Este método se puede llevar a cabo de manera efectiva en caso de que los fabricantes vendan directamente a los consumidores.
La publicidad por correo directo también tiene ciertos inconvenientes. Tiene acceso limitado, es decir, se puede cubrir una pequeña cantidad de compradores. Existen dificultades prácticas en la preparación y el mantenimiento de la lista de correo actualizada. Esto tampoco es adecuado para cada tipo de producto.
(2) Periódicos y revistas:
Estas son las formas importantes de la publicidad en prensa, los periódicos son el medio de publicidad más eficaz y poderoso. Los periódicos contienen información valiosa con respecto a diferentes eventos actuales. Puede ser referido como 'un almacén de información'. Hay diarios, quincenales y semanales. Los periódicos tienen mayor circulación y son leídos por muchas personas. Los periódicos pueden ser locales, provinciales o nacionales.
Hay un departamento de publicidad separado en cada periódico que clasifica y diseña diferentes anuncios en el periódico. Antes de seleccionar un periódico, el anunciante debe tener en cuenta varios factores, a saber, la cobertura del periódico, la clase de clientes y el costo de la publicidad, etc.
Los periódicos ofrecen la más amplia circulación y tienen un atractivo universal. El costo de la publicidad es menor en comparación con otros medios. Los periódicos tienen un valor más repetitivo y son muy útiles para introducir un nuevo producto. Estos son adecuados para todo tipo de productos que tienen mercados más amplios.
Los periódicos garantizan un alto grado de flexibilidad, es decir, la campaña de publicidad se puede emprender y detener rápidamente. Los anuncios son la principal fuente de ingresos para los editores. El beneficio más importante derivado de los periódicos es que el mensaje del anunciante se puede transmitir a los lectores rápidamente.
Además los periódicos adolecen de ciertos inconvenientes también. Tienen una vida más corta y no son adecuados para personas analfabetas. La mayoría de la gente lee los periódicos de manera casual, especialmente en las horas de la mañana, cuando tienen prisa por unirse a sus respectivos trabajos.
El secreto no se puede mantener en este tipo de publicidad. Otro inconveniente de la publicidad en los periódicos es que están impresos en blanco y negro. Los anuncios a color no están cubiertos, que son más atractivos y atractivos.
Revistas
Las revistas o periódicos son otros medios importantes de comunicación. Las revistas pueden publicarse semanalmente, mensualmente, trimestralmente, bianualmente o anualmente. Estos son leídos con más interés por los lectores en comparación con los periódicos. Los anuncios publicados en revistas son más descriptivos y atractivos. Por lo general, están en forma de color, lo que representa el producto muy bien y da una impresión duradera al lector.
Hay revistas o revistas destinadas al público en general y a una clase especial de personas. Hay revistas exclusivas relacionadas con la industria, el comercio, las finanzas y la economía, etc. También hay revistas especiales para hombres, mujeres y niños. Las revistas tienen una vida más larga y son muy adecuadas para la publicidad de productos específicos.
Las revistas tienen menos flexibilidad en comparación con los periódicos. No se pueden introducir cambios de última hora en el anuncio, ya que se envían a la prensa muchos días antes de la publicación. Hay menos valor repetitivo y no se puede mantener el secreto.
El costo de la publicidad es mayor en comparación con los periódicos. Sus circulaciones son pequeñas y son adecuadas solo para lectores educados. En la introducción de un nuevo producto, las revistas no son muy adecuadas debido a una menor continuidad.
(3) Radio Publicidad:
La publicidad en radio es muy popular en estos días. Los anuncios se emiten desde diferentes estaciones de All India Radio. La publicidad por radio se puede explicar como "publicidad de boca en boca a gran escala". Los mensajes publicitarios pueden estar en diferentes idiomas regionales.
La ventaja más importante derivada de la publicidad por radio es que cubre todos los tipos de oyentes, ya sean analfabetos o educados. Es un medio muy eficaz para popularizar en gran escala diversos artículos de consumo. La cobertura de este medio es más amplia y se extiende a un gran número de oyentes. Asegura una repetición más rápida.
La publicidad radiofónica sufre de vida más corta, memoria limitada y mensajes cortos. El costo de la publicidad es mayor. El mensaje puede no ser escuchado correctamente por el oyente. No hay secreto. Esto es útil para aquellos que poseen radios. Hay menor flexibilidad y falta de toque personal.
(4) Publicidad en televisión:
Este es el último y más rápido medio de desarrollo de la publicidad y está ganando popularidad en estos días. Es más efectivo en comparación con la radio, ya que tiene las ventajas del sonido y la vista. Debido a la presentación pictórica, es más eficaz e impresionante y deja una impresión duradera en la mente del espectador.
Es un medio muy costoso que solo puede ser utilizado por grandes empresas; Tiene una vida útil más corta y una cobertura limitada. La referencia posterior al anuncio no se puede hacer después de su presentación. La duración del anuncio es muy limitada.
A pesar de los inconvenientes mencionados anteriormente, este método de publicidad está ganando cobertura rápida y una inmensa popularidad entre las masas.
(5) Publicidad en Cine:
Esto también se conoce como publicidad de cine. Esto también proporciona instalaciones para la vista y el oído como la televisión. Las películas publicitarias cortas no están preparadas por las grandes empresas comerciales que se envían a diferentes salas de cine para que se muestren al público antes de los espectáculos regulares o durante el intermedio. Tiene un valor más repetitivo pero no para los mismos espectadores. Su cobertura es limitada y solo beneficia a la población local.
Es un medio muy costoso que implica mayores costos de distribución y filmación. Sólo las grandes organizaciones pueden permitirse producir películas publicitarias. Asegura mayor flexibilidad a mayores costos. Su efectividad no se puede medir adecuadamente. Hacer cine es un proceso que consume tiempo.
(6) Publicidad exterior:
Este tipo de publicidad incluye diferentes medios como carteles, pancartas, exhibiciones eléctricas o letreros de neón, sándwiches, cielo, autobuses, trenes y publicidad en tranvías. Esto también se conoce como 'publicidad mural'. El objetivo principal de la publicidad exterior es captar la atención de los transeúntes en un abrir y cerrar de ojos.
Este es el medio de publicidad más efectivo. Esto es muy adecuado en el caso de consumibles y artículos para el hogar como jabones, medicamentos, abanicos, zapatos y bolígrafos, etc.
Por lo general, los carteles y pancartas se fijan en las paredes cerca de los lados de la carretera, la estación de tren y las paradas de autobús. Estos carteles están hechos de papel grueso o placa de metal o madera y llevan el mensaje publicitario que puede leerse fácilmente y verse a distancia.
Los carteles también se pegaron en la parte posterior de los autobuses, trenes y tranvías, que son de gran ayuda para llevar el mensaje dentro y fuera de la ciudad. Las exhibiciones pintadas están preparadas por pintores expertos que llevan atractivas imágenes de varios colores también para impresionar a la gente.
Las pantallas eléctricas o letreros de neón también se utilizan para impresionar al transeúnte. Estos llevan un mensaje muy corto. Este es un dispositivo muy costoso.
Sandwich-men se mueven de la calle a la calle llevando los carteles y peculiarmente. Gritan y cantan alabando la preocupación y el producto. La escritura del cielo también se conoce como publicidad aérea.
Los pilotos de los aviones a través de los cuales se lleva esto escriben el mensaje del anunciante en forma de humo o iluminación. El mensaje es bastante visible incluso desde una gran distancia. Los globos equipados con el mensaje y las imágenes del producto también se vuelan en el cielo.
Este tipo de publicidad tiene una cobertura más amplia y deja una impresión efectiva en las personas. Es muy adecuado para hacer el producto popular y crear una imagen de marca adecuada. Tiene una mayor flexibilidad y puede diseñarse teniendo en cuenta las peculiaridades de una localidad en particular. Requiere menos tiempo y esfuerzo por parte del anunciante para emprender este medio. Esta es una forma de soporte publicitario más duradera y económica.
Se ha referido como recordatorio o publicidad de residuos que utiliza el anunciante después de todos los demás medios publicitarios.
La adherencia de billetes y carteles destruye las paredes de diferentes edificios y afecta negativamente la limpieza y el embellecimiento de un área en particular.
Varios medios como escritura aérea, sándwiches, globos y pantallas eléctricas son muy costosos. Están más allá de los medios de un pequeño comerciante.
(7) Visualización de la ventana:
Es un método común que suelen realizar los minoristas que muestran sus productos en los escaparates para atraer a los clientes. Esto también se conoce como pantalla exterior.
Es el método más efectivo y directo de influir en las personas. La visualización de la ventana tiene un atractivo directo para los espectadores. Es fundamental para despertar el deseo de comprar en los clientes potenciales. Actúa como un vendedor silencioso.
Para operar este método con éxito, las mercancías deben organizarse de manera adecuada y sistemática en las vitrinas. Los artículos en las ventanas deben ser cambiados regularmente. El anunciante no debe olvidar que la ventana es el índice de su tienda. Se debe tener sumo cuidado para mostrar los productos en las ventanas.
(8) Ferias y Exposiciones:
Se organiza una exposición comercial o una feria a gran escala, a la que asisten diferentes fabricantes y comerciantes, junto con sus productos, para ser vendidos a la gran cantidad de personas que visitan la exposición. La exposición puede ser organizada a nivel local, provincial o internacional. Los ejemplos de algunas de las exposiciones internacionales son la EXPO 70 de JAPÓN, ASIA 72 y la reciente feria comercial de Delhi cada año.
Se asignan diferentes puestos o pabellones a varios comerciantes que exhiben sus productos en estos pabellones. Los fabricantes también distribuyen la literatura de ventas y, a veces, muestras gratuitas de productos a la gente. Instalaciones de demostración práctica también se proporcionan a los clientes. Los clientes entienden claramente el método de operación y uso del producto.
En el caso de exposiciones internacionales, comerciantes de diferentes países se reúnen en un solo lugar; pueden compartir convenientemente las experiencias de sus respectivos países entre sí, que son realmente informativas y útiles para todos ellos. Proporciona amplias oportunidades para el aprendizaje. La gran reunión de personas en la exposición ofrece un mercado más grande para la venta.
(9) Publicidad especial:
La mayoría de las casas de negocios con el fin de aumentar sus ventas, publicitar sus productos, dar regalos gratuitos como diarios, carteras, pesos de papel y calendarios a los clientes. El nombre de la firma o del distribuidor está inscrito en los artículos presentados.
